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interviste sul mercato

STRATEGIE PER CRESCERE NEL 2024

Resilienza, capacità di reazione e cospicui investimenti. Così il settore della cosmetica in Italia ha recuperato terreno post pandemia e
nel 2023 sta vivendo un anno da record nonostante le tensioni geopolitiche e la crisi della supply chain. L’industria cosmetica italiana
dimostra ancora una volta la capacità di creare prodotti di alta qualità, sostenibili e in linea con le tendenze del mercato.
[Cosmetica Italia, l’associazione di categoria, prevede che nel 2023 il fatturato dell’industria cosmetica italiana dovrebbe raggiungere

i 14 miliardi di euro con un incremento del 7,1% rispetto all’anno precedente. Voce trainante: le esportazioni (+del 9,5% nel 2023)
insieme al mercato interno italiano che registra una crescita significativa. Nel 2022, i consumi cosmetici hanno raggiunto gli 11,6
miliardi di euro, con un aumento dell’8,9% rispetto all’anno precedente. Le previsioni indicano un ulteriore aumento a 12,3 miliardi
di euro nel 2023]
La vostra realtà aziendale come risponde a queste sfide?

Concorrenza internazionale Digitalizzazione e e-commerce
Continuiamo a crescere sui mercati esteri presso Altrettanto sfidante è l’approccio al settore digitale,
i nostri clienti importatori grazie al costante inteso in senso lato sia come comunicazione, sia
riconoscimento della nostra qualità e del Made come canale di vendita in pieno sviluppo.
in Italy. La concorrenza internazionale ci stimola
a migliorare e a essere attenti alle esigenze del
dott. solari cosmetics - Pietro Solari e Marta mercato nei diversi Paesi nei quali operiamo. I
Maradini - Titolare e Responsabile Marketing nostri importatori ci aiutano molto in questo
Corporate identity perché esiste un rapporto di sincera stima e
L’immagine dell’azienda e la nostra reputazione amicizia. In questo modo siamo veloci e pronti a
per noi sono fondamentali. Siamo un’azienda rispondere alle diverse esigenze nei vari mercati.
giovane a forte tradizione famigliare. Per noi la
qualità, il Made in Italy, l’attenzione al dettaglio, Gestione della supply chain
la cura quasi artigianale nella preparazione dei Il periodo appena passato è stato particolarmente
prodotti sono di fondamentale importanza e difficile da gestire, il continuo rialzo dei prezzi delle Gruppo Davines - Davide Bollati - Presidente
lo comunichiamo ogni giorno. Ci siamo anche materie prime e il difficile approvvigionamento Corporate identity
ampliati fisicamente, investendo in un nuovo di alcune di essesono statieventi imprevedibili Il Gruppo Davines è una società B Corp dal
magazzino adiacente lo stabilimento che ospita che hanno richiesto grandi risorse per una 2016 e società benefit, specializzata in prodot-
più di 700 posti pallet di prodotto finito. Per noi gestione straordinaria. Siamo comunque riusciti ti per la cosmetica professionale con i marchi
un grande motivo di orgoglio. a far fronte alla situazione grazie al nostro know Davines, divisione dedicata al mercato professio-
how interno e a superare questo momento nale dell’haircare e [ comfort zone ] divisione co-
Innovazione e ricerca garantendo sempre la distribuzione dei prodotti smetica per spa, terme e centri estetici qualificati.
Poniamo una grande attenzione all’innovazione nei tempi consueti. La visione del Gruppo Davines si basa, fin dalla
del prodotto: analizziamo i trend di mercato sua fondazione 40 anni fa, sul purpose di fare del
e creiamo prodotti innovativi che possano proprio meglio per il mondo creando buona vita
soddisfare le ultime tendenze e necessità. La per tutti attraverso bellezza, etica e sostenibilità.
ricerca nelle formulazioni è costante: la scelta
degli ingredienti più innovativi va di pari passo. Innovazione e ricerca
Dedichiamo molto tempo, sia lato marketing sia In termini di ricerca gli investimenti del Gruppo
lato R&D, a studiare nuovi trend, nuovi prodotti, Davines nel 2022 sono stati di circa 9 milioni di
nuove formule e a migliorare l’esistente. euro e solo per la ricerca la media è del 3,4-3,5%
Farmen Icd S.p.A. - Ing. Gianni sul fatturato. L’azienda è impegnata a creare
Sostenibilità e responsabilità ambientale Manzetti, Titolare prodotti per la cura personale che, al contempo,
Un approccio etico e sostenibile verso ciò che ci Corporate identity si prendano cura anche del pianeta, seguendo un
circonda per noi è irrinunciabile. Tante sono le La reputazione aziendale e la valorizzazione approccio rigenerativo che non solo riduca il suo
iniziative e le scelte aziendali che riguardano la dei brands rappresentano il primo importante impatto, ma restituisca risorse e valore al pianeta
sostenibilità e l’attenzione all’ambiente. Abbiamo aspetto di un’organizzazione e non solo cosmetica. e alle persone. Questo approccio ha portato
redatto il nostro primo report sulla sostenibilità Ancora di più se si aspira ad evidenziare i plus del il Gruppo ad avviare una partnership con il
pubblicato sul nostro sito: lì è riassunto tutto! made in Italy legati ai propri prodotti e processi. Rodale Institute, pioniere e leader nella ricerca
È stato un lungo lavoro, ma ha riscosso grande sull’Agricoltura Biologica Rigenerativa, di fama
interesse. Innovazione e ricerca mondiale. L’obiettivo di questa alleanza è ampliare
La cosmetica da sempre reinveste circa il doppio la fornitura di ingredienti biologici rigenerativi –
Digitalizzazione ed e-commerce in valore rispetto alla media manifatturiera attraverso filiere tracciate e sostenibili - formare gli
Nel corso degli anni l’azienda si è dotata di ge- Nazionale. Nessuna azienda che desideri agricoltori e spingere ancora più in là le frontiere
stionali e software che hanno permesso di rende- emergere nel panorama internazionale può della sostenibilità in termini di ricerca, scienza e
re più veloci ed efficienti tutti i processi aziendali, estrarsi da questo impegno. contributo alla salvaguardia della biodiversità e
non da ultimo il nuovo magazzino completamen- sequestro della CO2. Il Gruppo Davines, insieme
te digitalizzato. Dall’amministrazione, al perso- Sostenibilità e responsabilità ambientale al Rodale Institute, gestisce il nuovo European
nale, ai processi produttivi, ecc. tutte le funzioni Comunità europea, sistemi bancari ed anche Regenerative Organic Center (EROC), primo
sono digitalizzate. L’e-commerce al momento i consumatori stessi dimostrano sempre più polo europeo di ricerca e formazione che occupa
rappresenta una piccola parte delle nostre vendi- interesse verso aziende impegnate in concreti e un sito di 17 ettari di fronte al Davines Group
te, sicuramente c’è ancora molto lavoro da fare, dimostrabili percorsi di sostenibilità, intesa nei Village, a Parma con l’obiettivo principale
ma il nostro primo obiettivo è quello di tutelare suoi 3 pilastri fondanti di governance, ambiente di svolgere attività di ricerca, formazione e
la distribuzione e i nostri distributori in primis. e società circostante. divulgazione all’avanguardia dimostrando

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