Attrice, produttrice televisiva e modella colombiana, famosa e biondissima Sofia Vergara dal 4 marzo sarà on air come testimonial della nuova campagna di Schwarzkopf – “What Story Will You Tell?”. Il brand, leader da oltre 125 anni dell’haircare professionale, con Sofia non lancia un semplice spot, ma un vero e proprio messaggio, una campagna forte, mirata, globale che mira incoraggiare le persone ad abbracciare il proprio io autentico e a condividere le proprie storie uniche con il mondo.

Sofia commenta così il suo nuovo ruolo: “Per me, diventare ambasciatore globale del marchio Schwarzkopf significa collaborare con un marchio che condivide la mia visione di abbracciare e celebrare il potere dell’espressione di sé e della fiducia in noi stessi. Entrambi crediamo nel potere dei capelli e vogliamo dare potere e ispirare altre donne ad esprimersi attraverso i loro capelli”.

L’edizione 2024 della conferenza “Arti e professioni dell’eccellenza Italiana – Premio Wella ai migliori saloni italiani” si è tenuta il 29 gennaio a Montecitorio con la partecipazione della Senatrice Minasi, dei vertici dell’azienda Athina Nikolaidou, General Manager Wella Italia e Grecia, Luca Moscon, Direttore Commerciale Wella Italia, Carlo Maria Carnevale Maffè, economista e Professore SDA Bocconi, l’Avv. Maria Francesca Quattrone – Fondatrice dello Studio Dike Legal e Luca Piattelli, imprenditore, acconciatore e Presidente di Hair Lobby.

Questo incontro, appuntamento, è stato organizzato per discutere le sfide della professione di acconciatore, mettendo in risalto la sua rilevanza creativa e promuovendo l’eccellenza di questa figura come consulente di riferimento in un mercato in continua evoluzione strutturale. In questo contesto, dove intelligenza artificiale, innovazione, sostenibilità, internet, online, espansione e cultura globale stanno plasmando il percorso di crescita della cosmesi professionale.

Gli interventi dei relatori

Durante la cerimonia, l’economista Carlo Alberto Carnevale Maffè ha analizzato l’attuale contesto macroeconomico e sociale, caratterizzato da un’onda inflattiva, aumento dei prezzi e divario di potere d’acquisto tra le classi sociali. Ha previsto una possibile ripresa solo a fine 2024 o inizio 2025, collegando questa prospettiva al contesto globale di incertezza dovuto alle elezioni negli Stati Uniti, conflitti e all’approfondimento dell’integrazione tra Italia ed Europa, anche in termini di richiesta di fondi.

Carnevale Maffè ha evidenziano inoltre la mancanza di artigiani nel mercato del lavoro, con una difficoltà nel reperimento di tali figure che supera il 40%. .

Marco Vurro, Direttore Comunicazione Wella Italia, afferma: “Oggi, più che mai, Wella crede che la crescita della categoria debba basarsi sulla formazione come strumento di coinvolgimento per le nuove generazioni di parrucchieri. Ci impegniamo in un’education permanente di alto livello tecnico, stilistico e manageriale. In questo contesto, stiamo valutando l’opportunità di collaborare con le scuole professionali per offrire un contributo didattico tangibile e sostenere gli studenti nella ricerca del loro primo impiego. Essere qui oggi, per Wella, significa anche continuare a mettere al centro l’intera categoria, affrontando le tematiche più complesse e celebrandola istituzionalmente con i Premi Wella ai migliori acconciatori. Questi professionisti sono veri e propri trainanti e sviluppatori di business e competenze in un’industria che rappresenta la seconda categoria artigianale per fatturato e impiego di risorse, subito dopo quella edile.”

Consegna dei Premi  Wella ai migliori saloni italiani
Il Premio Wella, strutturato in 6 diverse categorie, è andato :

⦁ Il Premio alla Carriera a Egidio Borri

⦁ Il Premio Diversity & Inclusion a Fabrizio Longagnani

⦁ Il premio Contributo allo sviluppo economico a Giancarlo Lillini del salone Empathy Parrucchieri

⦁ Il Premio Story Telling e Pubbliche Relazioni al salone Extro Parrucchieri, dei soci Davide Calò, Giuseppe Fina, Rocco Rizzo e Francesco Vinaccia.

⦁ Il Premio Luigino Berti a Sonia Sacchetto

⦁ Il premio Donne Cuore e Testa ex aequo a Cinzia Palmisano e Paola Ramos

Cory Couts è il nuovo volto strategico di Beautynova Spa, incaricato di guidare l’espansione negli Stati Uniti e in Canada. Il gruppo italiano, specializzato nella cosmetica professionale per capelli e controllato dal private equity britannico BlueGem, si affida a Couts per dirigere questa importante fase di crescita. In questo incarico, Couts riporterà direttamente a Stefano Banfo, CEO di Beautynova, il quale commenta la nomina affermando: ‘Per dare impulso ai nostri ambiziosi piani di espansione, stavamo cercando un leader esperto con una profonda comprensione sia del mercato nordamericano che del settore della cura professionale dei capelli.”

Da vent’anni, il salone di eccellenza Extro Parrucchieri, di Corso Magenta a Milano, non è solo un indirizzo fisico di riferimento per rifarsi il look, ma anche un vivace canale social che su Instagram, offre quotidiani spunti per gli amanti della cura dei capelli e delle ultime tendenze dell’hairdressing. Ogni giorno clienti, influencers e celebrities che frequentano il salone, condividono le “stories” bellissime, che narrano con immagini e video delle loro sessioni di bellezza, il bel risultato di un cambio colore, di un nuovo taglio, insomma del loro benessere in salone. Dietro al successo del salone Extro Parrucchieri ci sono Davide Calò, Francesco Vinaccia, Giuseppe Fina e Rocco Rizzo, parrucchieri capaci, con un talento in più, quello di voler condividere e raccontare sui social la magia di ciò che accade che si vive in salone: “dare forma alle emozioni” e così creare un circolo virtuoso di interesse che crea affezione e relazioni nei clienti.

Proprio per questo il 29 gennaio 2024 Extro Parrucchieri ha vinto il Premio Wella per il Storytelling & le Pubbliche relazioni durante la quarta edizione di Arti e professioni dell’eccellenza italiana – Premio Wella ai migliori saloni italiani, la cerimonia di premiazione per celebrare la professione dell’acconciatore e valorizzarne la sua eccellenza italiana presso Palazzo Montecitorio di Roma.

I soci di Extro Parrucchieri commentano così la vittoria del premio: “Questo riconoscimento rappresenta il coronamento di un ampio progetto partito molti anni fa. Il nostro impegno e la nostra professionalità si riflettono anche nelle relazioni; oggi, essere multicanale è fondamentale per una comunicazione efficace. Il nostro è un mondo di connessioni online e offline.”