Cinquant’anni di innovazione e successi meritano una celebrazione in grande stile. Ne è convinto il brand JOICO, che con il suo claim “The Joi of Healthy Hair”, ha scelto l’attrice, cantante e imprenditrice Kate Hudson come Global Celebrity Testimonial. Con i suoi 50 anni di storia nella creazione di trattamenti per capelli, la campagna con Hudson metterà in risalto il concetto di Redefining healthy hair. Since forever. L’idea creativa della campagna, girata nel sud della California con la Hudson, fa leva sulla sua innata attitudine all’allegria e come target del pubblico: sia i consumatori finali e alla comunità degli hairdresser professionisti e continuando a sostenere e coinvolgere il suo pubblico principale.