Cosmetica Italia, per il prossimo triennio, ha nominato Benedetto Lavino come suo presidente, il quale guiderà l’Associazione nazionale delle imprese cosmetiche affiancato da quattro vicepresidenti: Filippo De Caterina (L’Oréal Italia), Fabio Franchina (Framesi), Ambra Martone (ICR – Industrie Cosmetiche Riunite) e Renato Sciarrillo (Procter & Gamble).

In occasione dell’Assemblea dei Soci di Cosmetica Italia  il Centro Studi dell’Associazione, lunedì 24 giugno presso Palazzo Giureconsulti a Milano, ha presentato il 56° Rapporto annuale sull’andamento nel mercato cosmetico, dati e previsioni.

Ecco alcuni dati emersi durante la presentazione

Nel 2023 l’industria cosmetica in Italia ha registrato un fatturato di 15,1 miliardi di euro, ed è in crescita del 13,8% rispetto all’anno precedente; le previsioni indicano un’ulteriore crescita del 10% per il 2024. Fattore trainante di crescita è dato dall’esportazioni che nel 2023 hanno superato i 7 miliardi di euro e che rappresentano il 46% del fatturato totale del settore e per il 2024 le stime segnalano ancora un andamento positivo (+12%).

Questi risultati consentono di inquadrare livelli record per la bilancia commerciale (rapporto export-import) che nel 2023 supera i 4 miliardi di euro con una crescita di oltre 870 milioni rispetto al 2022.

Il concetto di cosmetico come bene essenziale è ribadita dall’andamento positivo dei consumi nel mercato italiano che nel 2023 superano quota 12,5 miliardi con un trend positivo del 9,4% sul 2022. In particolare, considerando la ripartizione dei consumi nei canali distributivi, è possibile leggere un’evoluzione delle abitudini di acquisto dei consumatori tra il 2023 e il 2022.

Saloni di acconciatura

L’acconciatura (4,7%) vale 589 milioni di euro. A conferma del recupero emerso già nel corso del 2022, anche il 2023 registra il segno positivo per i saloni di acconciatura che recuperano così i livelli pre-Covid (+0,6% la variazione tra il 2019 e il 2023) e registrano buone dinamiche di crescita nell’ultimo esercizio. Infatti, si evidenzia a fine 2023 una variazione positiva pari a 5 punti percentuali che porta così il valore dei consumi nel canale a quasi 590 milioni di euro.
Si confermano da parte delle imprese gli investimenti su nuove coniugazioni di prodotto, sulla formazione specifica e sulla distribuzione capillare e diversificata; mentre da parte degli acconciatori, in sintonia con la filiera, si registrano sforzi sulla fidelizzazione e rimodulazione dei servizi, anche con maggiore attenzione alla rivendita, soprattutto come strumento qualificato per estendere la fidelizzazione al di fuori del punto vendita. Infatti, è stato il cosiddetto effetto bundle, sia in termini di servizio che di prodotto proposto, a contribuire alla crescita dei fatturati del salone, attraverso la proposta integrata di più trattamenti per singolo scontrino.
Nello specifico, come risultante dell’aumento della frequenza e dello scontrino medio nel salone, la spesa media annua-le per cliente aumenta del 4% tra il 2022 e il 2023: crescita trasversale a tutte le fasce di età, ad eccezione del segmento Millenials, considerando che la spesa media annua per cliente delle over 54 è più che doppia rispetto a quella delle classi 15-34 anni.
Nonostante un calo fisiologico delle frequentazioni, come controreazione allo scenario dettato dal rincaro del costo della vita, i servizi legati alla colorazione hanno risento meno, tra tutti i trattamenti, del calo dei passaggi. La contrazione limitata del fatturato generato dalla colorazione è dovuta dall’effetto congiunto della diminuzione più contenuta dei volumi rispetto agli altri servizi, oltre che dall’aumento più sostenuto del prezzo medio rispetto a taglio e piega. La contrazione ancora più contenuta sul fatturato generato dai trattamenti è, invece, determinato esclusivamente da un aumento significativo del prezzo medio.

Altri canali di vendita

La grande distribuzione resta il canale con la quota più consistente dei consumi interni (circa 42%) con un valore che supera i 5,2 miliardi di euro, mentre la profumeria rafforza la seconda posizione (20,2%) per un valore dei consumi di oltre 2,5 miliardi di euro. Al terzo posto troviamo la farmacia (16,7%) con un valore di quasi 2,1 miliardi di euro. L’e-commerce, complice la forte accelerazione impressa a partire dal lockdown, ha più che raddoppiato il proprio valore dal 2019, arrivando a coprire nel 2023 l’8,9% dei consumi cosmetici degli italiani per un valore di 1,1 miliardi di euro. L’erboristeria (3,4%) ha un valore di 423 milioni di euro, le vendite dirette (2,8%), pari a 352 milioni di euro di consumi e l’estetica (1,6%), con 207 milioni di euro. Nel paniere di consumo i prodotti cosmetici per la cura viso (16,4%), la cura corpo (15,1%) e la profumeria alcolica (14%) restano trainanti in termini di peso sul totale degli acquisti nei canali tradizionali. Analizzando invece le variazioni percentuali tra 2023 e 2022, le dinamiche più interessanti si registrano per i prodotti per il trucco viso (+20%) e per il trucco labbra (+14,6%).

Gian Andrea Positano, responsabile del Centro Studi di Cosmetica Italia, nel suo intervento definisce come: «Si consolidano fenomeni trasversali al comparto cosmetico come la digitalizzazione, sia negli investimenti in termini di comunicazione, sia a livello produttivo. Le imprese si muovono anche nell’ottica dell’evoluzione Industria 5.0, che ottimizza, come la più recente Intelligenza Artificiale, processi d’azienda legati alla logistica, al CRM e all’offerta sempre più evoluta di prodotti cosmetici».

L’importante premio “Welcome. Working for refugee integration” dell’UNHCR per l’anno 2023 è stato assegnato a L’Oréal Italia grazie al programma L’Oréal For Youth, un interessante percorso di inclusione lavorativa per i rifugiati realizzato l’anno scorso. Questo riconoscimento celebra l’impegno di L’Oréal Italia nel favorire l’integrazione dei rifugiati attraverso opportunità concrete di lavoro e crescita professionale, dimostrando come le aziende possano avere un ruolo cruciale nell’affrontare le sfide dell’inclusione sociale. A prenderne parte sono stati sei ragazzi e ragazze provenienti da Siria, Afghanistan, Indonesia, Ghana e Nigeria che hanno avuto la possibilità di svolgere un percorso di stage in azienda affiancati da manager di diverse divisioni. Tre di loro dopo lo stage sono stati assunti, due con contratto a tempo indeterminato e uno determinato.  Commenta così  il premio Marta Bianco, Talent Acquisition Director di L’Oréal Italia: “È un onore ricevere il riconoscimento di UNHCR. In L’Oréal crediamo che possiamo avere un importante ruolo da giocare in ambito inclusione ed integrazione di diverse culture e che questo possa avere anche un impatto forte, non solo per la società e per i diretti interessati, ma anche per i nostri colleghi, che sono ogni giorno arricchiti dalla diversità di esperienze, umanità e approcci che i beneficiari di questo programma riescono a portare nei nostri uffici.

L’Oréal Italia lavora al programma di inserimento lavorativo di rifugiati in partnership con Mygrants, una piattaforma usata da migranti e rifugiati per fornire loro opportunità di crescita professionale, supportandone l’integrazione nel mondo del lavoro in Italia. Il programma prosegue anche quest’anno e al momento sono stati inseriti tre giovani da Camerun, Perù e Iraq. Il percorso di sviluppo non differisce da quello di una normale risorsa, ma viene potenziato grazie ai team Talent Acquisition e Learning per meglio supportare l’integrazione e la gestione manageriale delle persone.

Il capoluogo milanese si conferma cuore pulsante della bellezza grazie alla terza edizione della Milano Beauty Week prevista da mercoledì 25 a domenica 29 settembre 2024 con un ricco calendario di eventi gratuiti e aperti a tutti con modalità di accesso ed eventuali necessità di registrazione e prenotazione per alcuni singoli eventi. Alla presentazione stampa, Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia con delega a Milano Beauty Week e presidente di Accademia del Profumo, ha  presentato il palinsesto del 2024 che ripropone e potenzia alcune iniziative che hanno già riscosso grande successo nelle passate edizioni, ma anche arricchendo il programma con interessanti novità.

I palazzi storici diventano “beauty village” 

Il bellissimo palazzo cinquecentesco in Piazza dei Mercanti a pochi passi da Piazza Duomo, Palazzo Giureconsulti, sarà l’agorà della bellezza con corner esperienziali, talk di approfondimento, laboratori olfattivi, focus su sostenibilità e cosmesi, degustazioni legate al mondo del vino e appuntamenti curati dalle aziende aderenti. Mentre Palazzo Castiglioni, in Corso Venezia 47, accoglierà le iniziative charity. A fronte di una donazione consigliata a favore de La Forza e il sorriso Onlus, Love is in the Hair metterà a disposizione dei visitatori dieci gruppi di acconciatori. Ogni gruppo avrà a disposizione due ore e offrirà al pubblico servizi di hairstyle e trattamenti per capelli. Le prenotazioni dei trattamenti avverranno tramite l’app ufficiale di Milano Beauty Week. Il progetto è organizzato in collaborazione con il Gruppo di Professionisti per Acconciatori di Cosmetica Italia.

Il 27 e 28 settembre ci sarà anche il primo congresso scientifico DERMOCOSM di Dermatologia Rigenerativa Skinlongevity  e un’inedita lectio magistralis sulla bellezza.

Per diffondere il più possibile la narrazione della bellezza e del benessere in tutta la città, in questa edizione saranno incrementati i Beauty Cube lungo Via dei Mercanti, Piazza del Duomo, Piazza San Babila, mentre quattro Beauty Tram in cui sarà possibile attraversare Milano provando trattamenti, consulenze e altre esperienze proporranno ancora più percorsi per vivere
esperienze di bellezza inedite a bordo degli iconici tram milanesi. Confermati anche la Beauty Saturday Night, i tour olfattivi guidati alla scoperta dei profumi di Milano, le passeggiate olfattive tra le boutique di profumeria e molto altro.

Nuove collaborazioni dell’edizione 2024

A conferma della capacità del settore cosmetico di intrecciare legami col mondo della cultura e dell’arte e di mostrarne il suo carattere universale Ambra Martone commenta: “Con OffiCine-IED abbiamo creato un progetto di mecenatismo culturale attraverso la realizzazione di un cortometraggio sul tema dell’accettazione di sé. Cosmetica Italia, in collaborazione con GEO-Osservatorio Green Economy dell’Università Bocconi, organizzerà il convegno dal titolo “Bellezza, benessere e sostenibilità: ruolo, obiettivi e contributi dell’industria cosmetica”.

Infine, grazie a una sinergia tra Accademie, Accademia del Profumo e Accademia Teatro alla Scala, porterà l’annuncio dei vincitori del Premio Accademia del Profumo al Ridotto Toscanini del Teatro alla Scala e offrirà alla community del settore cosmetico un Concerto con l’Orchestra e i Solisti dell’Accademia Teatro alla Scala”.

WAHL PROFESSIONAL, azienda americana leader nel settore dei tagliacapelli, annuncia con entusiasmo la fusione con il marchio MOSER, storico produttore tedesco di tagliacapelli professionali, già parte del gruppo dal 1996. Questa unione consolida la leadership nel mercato negli strumenti di taglio elettrici professionali, e segna l’inizio di una nuova era per l’azienda. L’integrazione dei due brand comporta anche significative trasformazioni nelle attività produttive, con una ristrutturazione dei processi per migliorare l’efficienza e garantire la qualità. Questo fusiane porterà anche una maggiore attenzione sul settore dei parrucchieri.

HJ’s British Hairdressing Awards, sponsorizzati da Schwarzkopf Professional, hanno annunciato i candidati per il prestigioso titolo di British Hairdresser of the Year 2024. I premi, che celebrano quattro decenni di eccellenza nel settore, vedono otto eccezionali professionisti competere per il massimo riconoscimento nel mondo dell’acconciatura.

I finalisti sono:

• Richard Ashforth, SACO
• Sally Brooks, Brooks & Brooks
• Jordanna Cobella, Cobella
• Errol Douglas, Salone Errol Douglas
• Robert Eaton, Russell Eaton
• Gary Hooker & Michael Young, Hooker & Young
• Cos Sakkas, TONI&GUY
• Angelo Seminara, Angelo Seminara Parrucchieri

Selezionati da una giuria di esperti e stampa internazionale, questi candidati incarnano la creatività, la dedizione e l’influenza globale del settore. Il vincitore sarà annunciato il 25 novembre durante una cerimonia a Londra. Oltre a questo titolo, saranno premiati anche i migliori contributi in varie categorie regionali e specialistiche.

Dal 29 maggio, Bergamo ha una nuova destinazione per la cura dei capelli. L’Istituto Helvetico Sanders inaugura il suo 24º studio in una zona centrale della città, offrendo tre nuovi spazi polifunzionali dedicati ai trattamenti per capelli indeboliti, fragili e danneggiati, nonché ai trattamenti per il rinfoltimento e agli interventi di auto-trapianto. Anche questo centro beneficia dei 40 anni di esperienza del gruppo, con una Ricerca&Sviluppo di altissimo livello in Svizzera, che crea trattamenti e formulazioni esclusive e brevettate, con principi attivi funzionali di derivazione naturale e protocolli terapeutici che combinano l’approccio scientifico con la cura della persona.