Page 30 - SALON INTERNATIONAL DONNA

Ricerca di mercato

Il mercato cosmetico durante la pandemia Frangia più capelli lunghi
Perfetta per creare volume
Cosmetica Italia consegna un’analisi dell’industria cosmetica e e movimento sui tagli
del settore acconciatura colpita dal Covid-19 lunghi ricci e mossi,
la frangia, attenzione
però, ha un’anima
È chiaro che la pandemia del Covid-19 ha portato gravi conseguenze ed effetti indubbiamente versatile,
negativi anche sull’intera industria cosmetica italiana. Cosmetica Italia, nella sua ma non democratica
annuale analisi congiunturale, illustra le pesanti difficoltà delle imprese italiane (insomma,
sia mercato interno ed estero sia sulla chiusura del secondo semestre 2020 e le non sta bene a tutte).
previsioni per il primo semestre del 2021. Inoltre, nella ricerca viene evidenziato
come il mercato abbia subito notevoli trasformazioni, legate non alle disposizioni
conseguenti il lockdown, ma anche alle nuove attitudini dei consumatori orientati
a nuove modalità di acquisto.
I dati preconsuntivi sulla chiusura del 2020 sottolineano la contrazione del fat-
turato globale del settore cosmetico del 12,8%, per un valore prossimo ai 10,5
miliardi di euro. A condizionare questa situazione contribuisce molto il calo delle
esportazioni, -16,5%, con un valore di poco oltre i 4,1 miliardi di euro. L’export
rimane, tuttavia, un fattore rilevante di competitività, pensando che nel 2019 l’I-
talia della cosmetica aveva segnato una bilancia dei pagamenti attiva per oltre 3
miliardi di euro.
Il comparto cosmetico, in ogni caso, ha saputo reagire in maniera pragmatica
evidenziando, a fine 2020, andamenti ben superiori a quello di settori del made
in Italy, spesso molto più celebrati, come nel caso dell’abbigliamento che perde
oltre il 30%, così come la pelletteria e il tessile. Ovviamente i numeri mettono
in evidenza importanti contrazioni, infatti i consumi totali perdono 1 miliardo
rispetto al 2019: di questo, 500 milioni di euro persi nella profumeria, 200 mi-
lioni persi nei canali professionali, 150 nelle vendite dirette e più di 100 milioni
di euro persi nel mass market; in parte bilanciati dagli oltre 200 milioni di euro
guadagnati con l’e-commerce. Sul fronte dei fatturati le imprese perdono 1 mi-
liardo e mezzo di euro, di cui 220 milioni nei canali professionali e 480 nei canali
tradizionali, pesano i 700 milioni di euro persi nelle esportazioni. Nonostante i
numeri negativi gli operatori, nelle dichiarazioni incluse all’indagine congiuntu-
rale, confermano l’alto livello di resilienza del settore, evidenziandone la storica
anticiclicità. Il comparto industriale cosmetico, infatti, si è ben adattato, reagendo
velocemente alle nuove realtà imposte dalla pandemia: basti pensare che l’inve-
stimento in ricerca e sviluppo si è mantenuto sul 6% del fatturato, più del doppio
dell’investimento registrato dall’intero comparto manifatturiero italiano.
Framesi
ACCONCIATURA CREAM AND
Alla fine del 2020 fra aperture e zona rossa e nelle previsioni per il primo seme- LAND_COLOR
stre 2021 si conferma la caduta dei consumi, sia dei servizi che della rivendita, COLLECTION
nei saloni di acconciatura. Come anticipato, le rilevazioni evidenziano andamenti
differenti a seconda delle aziende e del mercato di riferimento nel settore profes-
sionale. Dopo l’euforia per la riapertura del 18 maggio (dopo quasi tre mesi di
chiusura forzata) e grazie alle aperture autorizzate nella seconda parte del 2020, Hair: Gogen team as Alter Ego Italy International Creative Director
si contano ancora le difficoltà per molti saloni, legate alla perdita economica, Photo: Marco Di Filippo
alla scarsa liquidità e al calo degli investimenti, con situazioni disomogenee sul Make up: Trine Marie Skauen
territorio. Per le aziende specializzate, nonostante enormi sforzi per sostenere i
saloni, si prevedono grosse perdite legate alla scarsa liquidità e alla ripresa ral-
lentata delle frequentazioni. Migliorano i livelli della rivendita. Sul fronte delle UNGHI FRANGIA
opportunità si auspica il ritorno del consumatore finale nel salone dopo un primo
impatto condizionato anche da alcune paure. Emerge la possibilità di una mi-
gliore profilazione e fidelizzazione della clientela. La rilevazione congiunturale MULTIBONDING
evidenzia una contrazione nel 2020 del 28,5%, con un valore dei cosmetici utiliz- piú
zati in salone che si ferma a 420 milioni di euro, e con la previsione per il primo LIGHTENING
semestre 2021 di una ripresa, prossima al 10%, ovviamente nel confronto con il
semestre molto negativo dell’anno precedente.
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