Page 43 - SALON DONNA

Interviste

EVOLUZIONE messa a regime di un innovativo impianto di depurazione delle acque reflue di
processo, progettato per recuperare l’acqua proveniente dalle fasi di lavorazione
umida. Grazie a un avanzato sistema di trattamento, l’impianto rigenera l’acqua
DEL MERCATO reflua, rendendola riutilizzabile nei processi produttivi e permettendo così, un
notevole risparmio delle risorse idriche. Questo ci ha consentito di ridurre del
90% il volume delle acque reflue, segnando un passo concreto verso una gestione
sempre più sostenibile e responsabile dell’acqua. L’innovazione per noi non
1. Il mercato si evolve a ritmi incalzanti; come sta affrontando la riguarda solo il prodotto, ma l’intero ciclo produttivo: continuiamo a sviluppare
tecnologie e metodologie che ci permettano di migliorare costantemente il nostro
vostra azienda il bisogno di essere al passo coi tempi, se non impatto ambientale, garantendo al contempo la massima qualità ed eccellenza che
addirittura precederli? (potete fare un esempio concreto di un da sempre contraddistinguono Great Lengths”.
cambiamento che avete anticipato con successo e come?).

2. Quanto è importante ideare dei prodotti e soluzioni che siano 4 “Direi che ci sono valori che rimangono invariati e per noi imprescindibili:
qualità, etica e formazione. La qualità è al primo posto, perché siamo convinti che
bene accette dalle varie fasce di consumatori? un prodotto eccellente parli da sé e costruisca fedeltà nel lungo termine. L’etica si
3. Ritiene che la R & D abbia un ruolo determinante per riuscire manifesta nella cura con cui scegliamo le materie prime, nel rispetto delle persone
che forniscono i capelli e nell’attenzione per il benessere dei lavoratori. Infine, la
ad essere sempre più innovativi? (ci sono ambiti specifici formazione: da sempre collaboriamo con i professionisti dell’hairstyle, offrendo
in cui state investendo di più per il futuro (es. sostenibilità, corsi e aggiornamenti per garantire che l’applicazione delle nostre extension sia
tecnologia, nuove formulazioni)? all’altezza delle aspettative di un mercato esigente e in continua trasformazione”.

4. Pur nella grande evoluzione del mercato, ritiene che ci siano 5 “Senza dubbio. Il parrucchiere non è soltanto un esecutore tecnico, ma un consulente
dei valori imprescindibili nel vostro rapporto col mondo di bellezza che interpreta i desideri della cliente e li traduce in un risultato tangibile. È
dell’acconciatura? il professionista che ascolta, consiglia, educa e, al contempo, trasmette fiducia. Ecco

5. Il parrucchiere resta una figura e un tramite importante per perché investiamo molto nella formazione dei saloni partner, forniamo materiali
informativi e siamo sempre pronti a supportarli dal punto di vista commerciale
comunicare al consumatore finale? Come? e comunicativo. In questo modo, il parrucchiere diventa il nostro ambasciatore:
spiega i vantaggi delle nostre tecnologie, illustra la qualità del capello che utilizziamo
e contribuisce a diffondere i valori di Great Lengths, creando un legame di fiducia
Fabio Antonino solido e duraturo con il consumatore finale”.

Luigi Martini

Fabio Antonino,
CEO, Great Lengths
Luigi Martini,
Global Creative Director,
Intercosmetics

1 “Essere innovativi fa parte del nostro DNA fin dalla fondazione di Great Lengths, 1 “Intercosmetics è un’azienda giovane e dinamica, con un forte orientamento a
oltre trent’anni fa. Investiamo costantemente in ricerca, tecnologie e formazione, soddisfare, in maniera rapida, le mutevoli esigenze dei clienti. Di recente, inoltre
così da poter anticipare le tendenze anziché inseguirle. Molti anni fa abbiamo ha acquisito, Silvio Mora, storica realtà specializzata nella produzione di colore.
intuito la crescente attenzione delle donne verso soluzioni più naturali e delicate. L’innovazione è parte integrante del DNA del gruppo, che investe costantemente
Abbiamo quindi sviluppato in anticipo una tecnologia di applicazione a ultrasuoni in ricerca e sviluppo, dando vita a nuove tecnologie brevettate. Un esempio di
che riduce l’impatto sulla fibra del capello, garantendo un risultato estetico successo è il patent Hybrid Color, che ha rivoluzionato le nostre linee colore grazie
eccellente e minimizzando il rischio di danneggiamento. È stato un successo, tanto all’impiego di alcalinizzanti alternativi all’ammoniaca e alla monoetanolamina,
che oggi è uno standard riconosciuto a livello internazionale. rendendole particolarmente richieste per la loro formulazione innovativa”.
Nel 2025, continuiamo a innovare con il lancio di un nuovo prodotto che
ridefinisce il concetto di invisibilità e comfort nelle extension. Grazie a una 2 “In un mercato così frenetico, è fondamentale offrire prodotti o servizi di
tecnologia avanzata e a una struttura ancora più sottile e leggera, questa novità qualità, mirati al giusto target e comunicati in modo efficace. Il consumatore è
offrirà un effetto ancora più naturale e impercettibile, rispondendo alle esigenze costantemente sommerso da stimoli e informazioni, con un livello di attenzione
di chi desidera un look impeccabile senza compromessi. Un ulteriore passo avanti sempre più basso. Per emergere e avere successo, è essenziale presentarsi con un
nella nostra missione di offrire soluzioni all’avanguardia per l’hairstyling”. messaggio chiaro e distintivo che definisca al meglio la propria identità”.

2 “È fondamentale, perché i consumatori non sono tutti uguali e ogni fascia d’età 3 “Il reparto R&D rimane il fulcro dell’azienda, il cuore pulsante di chi vuole
o gruppo di persone può avere esigenze diverse. Dalle più giovani, in cerca di emergere sul mercato. Un marketing efficace si basa su certezze concrete, e
sperimentazione e cambi di look frequenti, alle donne più mature, che desiderano disporre di strumenti per l’innovazione, facilita notevolmente il posizionamento.
un aspetto naturale e discreto, bisogna saper offrire soluzioni specifiche e Intercosmetics investe, credendoci, in ricerca e sviluppo, creando formule
personalizzabili. Per questo motivo, in Great Lengths abbiamo una gamma molto sostenibili e altamente tecnologiche. Questo ci permette di affrontare con successo
ampia di colori, lunghezze e metodi di applicazione, così da rispondere ai desideri il mercato dei brand e del private label, favorendo una crescita rapida e costante".
di chi cerca volume, lunghezza o semplicemente un tocco di colore, mantenendo
sempre l’elevato standard qualitativo che ci contraddistingue”. 4 “Il legame con il mondo dell’acconciatura è, e resterà, imprescindibile. Il nostro
settore deve valorizzare la figura del parrucchiere, riconoscendone il ruolo chiave.
3 “Assolutamente sì. La Ricerca & Sviluppo è il cuore pulsante dell’innovazione e ci L’artigianalità della sua professione rappresenta un valore unico, che va premiato
permette di proporre soluzioni all’avanguardia, sia dal punto di vista tecnico sia e sostenuto. Riportare il parrucchiere al centro è un’opportunità per le aziende
etico. Stiamo investendo molto nella sostenibilità: ad esempio, abbiamo intrapreso cosmetiche per avere un interlocutore ideale con cui interfacciarsi”.
percorsi di approvvigionamento trasparente delle materie prime e stiamo
collaborando con istituzioni che certificano la tracciabilità del capello. Inoltre, 5 “Nel settore della cosmesi professionale, il parrucchiere offre una prospettiva
siamo impegnati a ridurre l’impatto ambientale dei nostri processi produttivi e dei unica, libera da schemi prefissati. Il contatto diretto con il consumatore finale,
materiali di packaging, adottando soluzioni eco-friendly. Sul fronte delle nuove l’ascolto attento e la comprensione delle sue esigenze rappresentano un’esperienza
formulazioni, stiamo lavorando a sistemi di fissaggio sempre più delicati, con fondamentale, che dovrebbe influenzare direttamente le strategie di marketing di
polimeri e adesivi di ultima generazione, per garantire performance elevate nel ogni azienda. Tuttavia, spesso le aziende si affidano a giovani professionisti appena
massimo rispetto del capello naturale. Consapevoli che il nostro processo produttivo usciti dall’università, che faticano a interpretare le reali dinamiche del settore.
prevede un rilevante consumo d’acqua, abbiamo implementato diverse azioni Coinvolgere i parrucchieri nella definizione del messaggio rivolto al consumatore
mirate a ridurne e contenerne l’uso nel medio-lungo periodo. Nel 2023, abbiamo finale non è solo un valore aggiunto, ma un elemento chiave del know-how che
raggiunto un traguardo significativo nella gestione dei consumi idrici grazie alla ogni azienda dovrebbe possedere”.

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