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RICERCA

Il grooming degli italiani: la ricerca Barberino’s

La barba è da sempre un vero e proprio dettaglio di stile; che sia lunga, sono soprattutto gli over 65 (95%), mentre i meno informati sembrano es-
corta o appena accennata, richiede attenzione e cura per apparire al meglio, sere gli uomini tra i 35 e i 44 anni: il 15% pensa che vada bene anche un
per essere bella, va amata e curata con le dovute attenzioni, a partire da una semplice shampoo per i capelli. "A differenza di quanto si possa pensare, la
corretta skincare, che la aiuta a crescere sana e forte. barba ha un pH diverso rispetto a quello dei capelli, per questo necessita di
Da una ricerca effettuata da Barberino’s e pubblicata nella giornata della cure apposite e prodotti specifici", aggiunge Luigi Amato.
barba, il World Beard Day, è emerso Cosmetici femminili: attirano quasi 1 italiano su 2
che il 42% degli uomini italiani non Pur essendo a conoscenza delle differenze tra la pelle maschile e quella fem-
segue una corretta pulizia del viso, minile, quasi la metà degli italiani ha utilizzato almeno una volta cosmetici
trascurando l'utilizzo di un detergen- studiati appositamente per le donne (49%), tra chi lo ha fatto per pura curio-
te specifico. Tra le motivazioni più sità (38%) e chi, con il tempo, l'ha fatta diventare un'abitudine (11%). Il 38%
comuni la dimenticanza, la scarsa si è dichiarato invece non interessato.
importanza attribuita a questo gesto e I più propensi e curiosi risultano gli uomini tra i 25 e i 34 anni, tra i quali il
l'abitudine di lavarsi con prodotti ge- 61% ha sperimentato i cosmetici di familiari o amiche: un valore che non
nerici. Infatti solo il 17% degli uomini solo risulta più alto rispetto alla media nazionale, ma che supera anche di
italiani si dedica quotidianamente due oltre dieci punti percentuali quello delle altre fasce d'età, a eccezione di chi
volte al giorno a una pulizia specifica. si trova tra i 18 e i 24 anni, che segue a breve distanza con il 59%. Meno
I più attenti alla skincare risultano i propensi, invece, gli over 65, tra i quali la percentuale si attesta al 24%.
giovani tra i 18 e i 24 anni, che usano È infine nella fascia tra i 55 e i 64 anni che si trova la percentuale maggiore
un detergente specifico per il viso in di coloro che, conoscendo la teoria, non si fanno cogliere impreparati nella
due diversi momenti della giornata (20%), seguiti, dagli uomini tra i 55 e i pratica: il 17% (contro il 13% della media nazionale) non ha mai utilizzato
64 anni (19%). un prodotto femminile perché sa non essere adatto alla pelle maschile.
Gli over 65 appaiono i più pigri e disinteressati: nel 48% dei casi non usa-
no mai un prodotto specifico (solo nel 5% dei casi lo utilizzano due volte Prodotti antiage: 2 uomini su 3 indifferenti alle rughe
al giorno), lavandosi con ciò che trovano a disposizione sul momento, dal Come ricordato dal master barber Barberino's, le rughe possono comparire
sapone per le mani al bagnoschiuma. più tardi sulla pelle maschile, per poi evolvere più rapidamente. Questo però
non sembra essere un problema per gli italiani, che nel 67% dei casi affer-
Il 75% degli italiani porta alla barba mano di convivere serenamente con i segni del tempo. Solo il 33% spera di
La ricerca condotta da Barberino's , inoltre, rileva che gli italiani amano la averci a che fare il più tardi possibile.
barba. Solo il 18% infatti non la porta, mentre un consistente 75% sceglie I più preoccupati, rispetto alle altre fasce d'età, risultano i giovani tra i 18
di tenerla, tra chi la predilige corta e al di sotto dei 5 millimetri, chi di lun- e i 24 anni (49%), mentre i meno turbati hanno tra i 24 e i 35 anni, che nel
ghezza media e chi lunga (rispettivamente il 39%, il 31% e il 5% del totale 44% dei casi non sembrano preoccuparsi della comparsa delle prime rughe.
nazionale degli intervistati). A confermare la serenità nel convivere con i segni del tempo anche il poco
Meno apprezzati, invece, il pizzetto e i baffi, che si fermano entrambi al 2%. slancio nei confronti dei cosmetici antiage: il 47% afferma infatti di non
Il barber si conferma un punto di riferimento per il 76% degli italiani quando essere interessato. In particolare, i prodotti antirughe sembrano non avere
arriva il momento di sistemare il look. Ad affidare il proprio stile ai barbieri appeal su chi ha tra i 25 e i 44 anni (la fascia 25-34 e quella 35-44 si trovano
sono in particolare gli uomini nelle fasce tra i 25 e i 34 anni e tra i 45 e i 54 entrambe leggermente al di sopra della media nazionale con il 49%), oltre
anni (entrambe al 79%), mentre i più caparbi si rivelano gli over 65: il 33% che, per ragioni anagrafiche, su chi ha tra i 18 e i 24 anni (68%). A utilizzare
preferisce fare di testa propria. saltuariamente prodotti antiage sono soprattutto gli over 65 (38%, contro
il 23% della media nazionale), più regolare invece l'uso tra i 45 e i 54 anni
Skincare maschile (23%, contro il 13% italiano).
Nonostante la scarsa attitudine alla detersione con soluzioni specifiche, il
detergente viso emerge ugualmente come il più utilizzato tra i prodotti beau- Trattamenti benessere: divisi tra desideri e portafoglio
ty maschili (46%), al pari della crema viso (46%). Al terzo posto, a rivelare Quando si parla di wellness, gli italiani si dividono: il 36% vorrebbe rega-
invece l'interesse per la cura della barba, ci sono gli shampoo e i balsami larsi dei trattamenti benessere al viso, ma è frenato da questioni di tempo
barba, che risultano i prodotti più utilizzati dal 37% degli uomini. A netta o di budget, mentre il 35% riesce a concederseli ogni qualvolta ne sente il
distanza il contorno occhi (13%) e i prodotti styling per la barba, come oli bisogno o il desiderio, due esigenze che sembrano crescere con l'età. Se in-
e cere (12%). fatti a sentirle è il 29% di coloro tra i 18 e i 24 anni, la percentuale aumenta
al 33% nelle due fasce successive e arriva al 42% tra i 45 e i 54 anni. Al
Beauty maschile: tra teoria e pratica c'è un gap da colmare? contrario, ricominciano a scendere man mano che ci si avvicina ai 60 anni: si
Se nella pratica gli italiani risultano in molti casi impreparati, se la cavano raggiunge il 39% tra i 55 e i 64 anni e il 24% tra gli over 65, dove si registra
invece meglio con la teoria: diffusa è infatti la consapevolezza delle diffe- la percentuale più alta di coloro che hanno risposto che vanno dal barbiere
renze tra la pelle maschile e quella femminile; ne è a conoscenza il 77% solo per prendersi cura di barba e capelli (57%), escludendo ogni altro tipo
degli intervistati. Tra questi, spiccano gli uomini tra i 55 e i 64 anni (89%), di trattamento.
mentre la fascia tra i 24 e i 34 anni risulta la meno informata (28%). A fare i conti con l'orologio e con il portafoglio, invece, è soprattutto la fa-
scia più giovane: è tra i 18 e i 24 anni che si registra la percentuale più alta
La pelle degli uomini è diversa da quella delle donne? di rispondenti a cui piacerebbe concedersi un trattamento benessere, se non
"La pelle dell'uomo ha una composizione diversa da quella della donna. fosse per il non avere tempo e il non volere spendere soldi (44%).
Sulla pelle maschile i segni dell'invecchiamento cutaneo appaiono più tardi, Tra le regioni, secondo l'analisi Barberino's, la più incline al benessere è
ma evolvono anche più rapidamente", spiega Luigi Amato, master barber il Piemonte: il 47% degli intervistati si concede un trattamento quando ne
di Barberino's. "Non bisogna poi dimenticare le rasature: secondo le stime, sente il desiderio.
gli uomini ne effettuano circa 16.000 nell'arco di una vita e ciò sottopone la Al contrario, in Campania e Lazio si va dal barbiere principalmente per ta-
pelle del viso a continui stress rendendo ancora più importante una corretta glio di barba e capelli (rispettivamente il 44% e il 36%). A rinunciare ai trat-
skincare". tamenti sono anche gli emiliani, che però ne fanno soprattutto una questione
Promossi anche quando si parla di cura della barba: l'88% degli intervista- economica e di tempo: ad affermarlo è il 56% degli uomini, un valore che
ti ritiene correttamente che vada lavata con prodotti appositi. A sostenerlo supera di venti punti percentuali la media nazionale.
Fonte: Pexels

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