Page 11 - SALON INTERNATIONAL DONNA

Intervista

mento una vasta operazione di re-branding che ha coinvolto sia formule, comunica- sessioni dal vivo. L’argomento principe nella prima fase dell’anno sarà il lancio e quindi
zione e packaging per dare alla nostra marca una visione positiva e dirompente affin- la formazione sulla nuova cartella colore Nouvelle, una vera rivoluzione per il nostro
ché si possa affermare sul mercato come unica, diversa e che permetta ai parrucchieri brand che vedrà concretizzarsi in una cartella completissima di informazioni tecniche,
di distinguersi. La frase che rappresenta brevemente i valori di Nouvelle è “hair, a di utilizzo, con anche consigli e tabelle esplicative che la renderanno non un semplice
work of art”. L’anima della nuova Nouvelle è contemporanea, colorata, nel suo DNA materiale di comunicazione, ma un vero e proprio strumento tecnico esplicativo del
troviamo dettagli di moda e design, ma tutto questo non è mai fine a se stesso. L’e- mondo colore Nouvelle. Oltre alla parte tecnica, anche l’anima creativa dei brand sarà
suberanza ed originalità della nuova immagine, trovano infatti solide fondamenta enfatizzata grazie alla collaborazione con una delle accademie più riconosciute al mon-
nell’interpretazione critica di periodi artistici diversi, movimenti culturali, di pittori e do i cui direttori creativi ci aiuteranno a portare ad esecuzione nel miglior modo i nostri
creativi che hanno espresso il loro concetto di colore e bellezza. Nouvelle è arte, cu- concetti di collezione, stile e colore che stiamo studiando in partnership con trend for-
bismo concettuale, o disordine pop, grafica digitale o street art, colore fluido o rigore caster internazionali. Un altro progetto assolutamente rilevante vedrà la nascita verso la
geometrico. Il risultato di questa potente sinergia è una marca vigorosa, dirompente. tarda primavera e sarà legato al mondo digitale, ma per ora non possiamo svelare ancora
Silky, invece, è una marca essenziale, pura, snella. Va dritta al punto per rispondere niente poiché sarà qualcosa di dirompente nel mercato professionale.
in modo specifico alle esigenze e desideri di clienti moderne: colore, cura, finishing,
Silky offre tutto quanto è necessario per un look sano, sempre aggiornato. La donna Il fiore all’occhiello di HSA è il Private Label proposto con un servizio ad hoc
Silky è contemporanea, pragmatica, non si lascia influenzare dalle mode passeggere, per chi vuole crescere. Ci racconta di più?
ma ha comunque un interesse per tutto ciò che è elegante, naturale e non eccessiva- Indubbiamente la produzione conto terzi è il core business di HSA, costituendo infatti
mente artefatto. La sua value proposition, infatti, è riassunta in una frase presente in una grossa parte del fatturato aziendale ed oltretutto in costante crescita. Devo però
tutti i materiali di comunicazione che afferma “Well-being through hair care”, vale a sottolineare che anche l’approccio al private label, se non fosse stato oggetto di cam-
dire uno stato di generale benessere che deriva in primis anche dalla cura del capello. biamenti ed innovazione, non avrebbe portato i risultati ottenuti nel 2020. Siamo sem-
Infine Eslabondexx, il brand più giovane nato in casa HSA, ma che sta suscitando in- pre stati riconosciuti tra i leader nella formulazione e produzione di colorazioni di tutti
teresse nel mondo professionale e anche della rivendita, sia in salone che in negozi e i generi, ma da qualche anno i laboratori, la produzione e tutti i reparti aziendali sono
concept store che prediligono marchi di nicchia con forte interesse per le formulazio- stati indirizzati anche allo studio e produzione di prodotti per la cura e trattamento del
ni clean e sostenibili. Un altissimo contenuto tecnologico è alla base di Eslabondexx, capello. Inoltre, da una evidente prevalenza di clienti nel canale professionale, siamo
tra i primi marchi al mondo ad aver brevettato un concetto formulativo di plex, cioè passati anche alla soddisfazione di brand che operano nel canale retail o e-commerce.
un mix di ingredienti per proteggere il capello da eventuali danni causati dai tratta- Analizzando il mercato, abbiamo infatti riscontrato come il mondo hair care si stesse
menti chimici, nonché per curare capelli già rovinati. Protezione e terapia sono il fil notevolmente ampliando, conquistando aree presso profumerie, department store o
rouge che accomuna tutte le linee, ma in sinergia con un approccio altamente crea- negozi on line che prima erano di totale prevalenza skin care e make up. Di conseguen-
tivo per quanto riguarda packaging e immagine. Una linea pionieristica quindi, che za, grazie ad un’integrata strategia commerciale e digitale, abbiamo aumentato la no-
detta le tendenze tecnologiche e stilistiche per una cliente sofisticata che osa prestan- stra awareness, consapevolezza, anche in questi canali trasformando HSA in un vero e
do però particolare attenzione alla cura e salute della chioma.
proprio partner produttivo, ma anche di marketing, grazie ad una produzione costan-
te di contenuti ideali per tutti coloro che desiderano sviluppare delle line di prodotti
Quali sono i programmi/progetti/collezioni moda/ formazione dedicati agli per capelli. Diamo consigli sui processi per affrontare un nuovo sviluppo, presentiamo
acconciatori per dare il giusto impulso di crescita? le tendenze future in ambito colore, ingredienti e texture, aiutiamo i clienti a stabilire
Sono numerosi i progetti che stiamo portando a compimento e che vedranno la luce il corretto posizionamento per conquistare il proprio mercato di riferimento. Ci tengo
dalla fine di febbraio 2021 e riguardano vari aspetti della vita professionale e di crescita a sottolineare quindi che, in pochi anni siamo passati da meri produttori a completi
di ogni parrucchiere. Un nuovo programma di formazione è stato definito in due for- sviluppatori di idee e concetti. I clienti vengono continuamente stimolati da newslet-
mat, sia quello digitale per poter così gestire le limitazioni dei viaggi ancora in essere ter ed articoli contenenti spunti, notizie dal mercato, how-to-do dettagliati, per, come
in alcuni Paesi, e la versione on-site per i Paesi e distributori che potranno organizzare dice il nostro motto, “esaudire i vostri sogni e condurre il vostro brand alla vita”.

HAIR

MOD A

Hair: Kate Drury, MODE Hair, Chipping Campden Hair: MODE Hair artistic team, Chipping Campden AVANT-GARDE
Photo: Richard Miles Photo: Richard Miles
Make up: Lan Nguyen-Grealis Make up: Lan Nguyen-Grealis
Martin Crean, Artistic Team of the Year