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Intervista

La bellezza di cambiare grazie alla Cosmetica Umanistica

Giannantonio Negretti, imprenditore poliedrico, dopo il suo libro La Cosmetica Umanistica,
ci racconta due nuovi progetti: la nascita di “Professional Beauty Channel” e la Onlus Beauty Force

Dopo tanti anni passati nel com- che nel loro compito di educare alla conoscenza cercano di mettere gli
parto cosmetico ha sentito l’esi- studenti nelle condizioni di percepire la Bellezza che la cultura produce. La
genza di qualcosa di nuovo, così Bellezza non si esaurisce nell’immagine, ma entra in te e cambia l’anima. E
ha deciso di scrivere un libro “La quando la creazione della Bellezza passa dalle mani dei professionisti per
Cosmetica Umanistica”. Scrivere è giungere alle persone, si arricchisce di un valore sociale. Tutti sanno che è
un po’ mettere in ordine le idee o meglio essere attraenti, ma non tutti conoscono i meccanismi psicologici
per trovarne di nuove? implicati nella percezione della Bellezza. Negli ultimi anni la ricerca scien-
Questo libro nasce dall’idea di rac- tifica ha fatto molti progressi nel cercare di svelare i segreti della Bellezza e
contare un sogno, il mio. Racconto della sua enorme influenza nei nostri rapporti sociali. Inoltre, la psicologia
un viaggio nella Bellezza che dura da della Bellezza non si limita all’immagine esteriore del corpo e del volto, ma
più di trent’anni, durante i quali ho si interessa anche a temi come movimenti corporei, postura, tono della voce
fatto numerosi incontri, esperienze e e profumo personale.
riflessioni che trovano oggi - ahimè - Prendersi cura della propria salute e della propria Bellezza significa im-
il contesto migliore per capirne il si- parare ad occuparsi del proprio sé, cioè andare in profondità per seguire
gnificato profondo e farne tesoro. Ho un percorso di crescita personale. Si può iniziare a occuparsi del proprio
incontrato professionisti, professori, sé a partire dal corpo. Amando il proprio corpo impariamo a sviluppare
medici: con loro - e grazie a loro - ho simmetria ed armonia tra esteriore ed interiore. L’obiettivo è l’integrazione
trovato elementi di un puzzle che nes- tra dimensione fisica e dimensione mentale come fonte di felicità e salute,
suno aveva composto. trovando il giusto equilibrio tra immagine reale ed ideale. La Bellezza del
In questo delicato momento sento il corpo genera soddisfazione, armonia e gioia, quindi l’attenzione verso la
Giannantonio Negretti bisogno di porre l’attenzione sulle propria Bellezza è un atto di cura verso se stessi e permette a ciascuno di
contraddizioni tra ciò che il consuma- esprimere il massimo e di far emergere la propria naturale essenza.
tore sogna e ciò che invece vive: una realtà apparentemente sana dal punto
di vista economico, che però rivela le lacune della sua dimensione umana. A chi è dedicato il libro?
Oggi l’obiettivo è ri-porre al centro del percorso di Bellezza l’uomo e la sua Il libro è dedicato a mio padre,
identità, dando vita a un nuovo capitolo della Storia umana. Giancarlo Negretti, che ha fon-
dato l’azienda più di 60 anni fa.
Ci descrive in breve questo concetto La Cosmetica Umanistica: il nuo- A lui devo quello che sono oggi.
vo Rinascimento della Bellezza, una storia da scrivere insieme? Insieme abbiamo promosso il
La Cosmetica Umanistica è un modo di pensare, progettare e realizzare progresso nel mondo del Beauty
prodotti e servizi di Bellezza attorno all’Uomo inteso come unità complex. favorendo lo sviluppo scientifico e
La mission è prendersi cura delle caratteristiche bio-psico-socio-spirituali perseguendo principi etici solidi in
dell’Uomo e del suo contesto. Essa pone al centro della sua azione l’Uomo, termini umani, economici, ecolo-
intende creare e sostenere un nuovo Rinascimento della Bellezza. In questa gici e sostenibili.
vision, il cosmetico è come un farmaco olistico e la Bellezza una esperienza
di Sé e di Sé con gli Altri, che oltrepassa i corpi, che infonde benessere in A chi si rivolge?
una totalità umana che è più della somma delle parti che la compongono. È un libro People & Business Orien-
Ne è nato un movimento culturale che si è tradotto in questo libro che invoca ted rivolto sia all’operatore della
la Bellezza autentica, dando vita ad un nuovo rapporto Uomo-Bellezza. Ispi- bellezza che al grande pubblico. Il libro vuol proporre nuovi atteggiamenti
randosi ai principi dell’Umanesimo e del Rinascimento, la Cosmetica Uma- e concrete soluzioni, vuole denunciare la distanza tra la promessa di felicità
nistica ha l’obiettivo di ri-porre al centro del percorso di Bellezza, l’Uomo e propria della cosmetica e il risultato che quasi sempre delude le aspettative.
la sua identità con i reali bisogni, valori etici, sociali, e integrità individuale.
Cinque motivi validi per leggere il suo libro?
Quali sono i paradigmi e pregiudizi che bisogna cambiare nel con- 1) Connette scienza e arte e dà maggior dignità al mondo delle professioni
cetto di bellezza? della bellezza.
Ho sentito l’esigenza di cambiare, dissolvendo pregiudizi e paradigmi del 2) Svela il segreto della bellezza infelice.
settore e proponendo una cosmetica che miri ad una sostenibilità integra- 3) Ispira nuovi modi di essere artisti.
ta mettendo al centro il Benessere della persona e dell’ambiente, creando 4) Propone di sognare e vivere con amore la propria bellezza e quella degli
prodotti e servizi innovativi e soddisfacenti che proteggano la Giovinezza, altri.
Rafforzino l’Autostima, Smorzino l’Ansia, al fine di Aumentare il Benessere 5) Ispira ad una più ampia sostenibilità e responsabilità sociale.
Relazionale e Toccare l’Anima di ogni consumatore.
L’obiettivo della cosmesi dev’essere migliorare l’apparenza e l’armonia este- Lei si definisce Beauty Pioneer, quali sono i prossimi progetti?
tica per raggiungere il benessere interiore: quando non svolge questo suo Il mio credo è connettere la Bellezza alla vita per rispondere al meglio ai
ruolo crea disarmonia e disagio. Ognuno deve arrivare a sentirsi bello nel bisogni del consumatore. Lo sviluppo dei prodotti non è più sufficiente. Le
suo concetto di Bellezza unica ed autentica, nel rispetto della propria visione, persone si devono trasformare in Beauty Pioneers, esploratori che studiano
cultura e religione. Il mio primo intento è rompere il circolo vizioso dell’ade- con passione l’animo e i desideri degli individui per creare un’offerta cosme-
scamento cosmetico e uscire dalla spirale che toglie energia all’utente finale tica ben allineata ai loro bisogni.
generando sofferenza. La bellezza legata alla perfezione e alla giovinezza Per questo attraverso la Onlus Beauty Force ho creato il progetto di fierez-
è un falso mito. La ricerca dell’eterna giovinezza è un fatto che imprigiona za e consapevolezza Proud To Be, rivolto ai giovani in formazione.
l’uomo in una apparente durabilità estetica.
Tra i nuovi progetti avviati nel 2021 c’è la nascita di “Professional Beauty
Quali valori, invece, bisogna coltivare? Channel”, la TV youtube interamente dedicata al sapere scientifico e uma-
Valore sociale della Bellezza, Valore psicologico della Bellezza, Valore della nistico della cosmetica.
Cultura della Bellezza. PBC PROFESSIONAL BEAUTY CHANNEL è un’iniziativa che intende
L’educazione alla Bellezza è essenziale per la persona perché quest’ultima espandere il raggio d’azione del Sapere Scientifico del mondo cosmetico.
possa riconoscersi come un essere dotato di Bellezza. Colui che è educato È una TV a tutti gli effetti che informa e insegna agli studenti e agli operatori
alla Bellezza ha capacità relazionali: riconosce che l’oggetto possiede una quanto sia ricco il settore del Beauty e del Benessere facendo leva sull’espe-
Bellezza intrinseca, che deriva dalla sua partecipazione alla Bellezza dell’Es- rienza diretta dei professionisti e degli specialisti del settore, che sono la vera
sere e non dal gusto personale di chi osserva. Il gusto è facoltà da educare linfa che nutre la passione per questo mestiere.
al pari delle altre capacità umane, perché l’uomo, unico essere al mondo
che necessita di educazione e aspira alla Bellezza, possa essere ricondotto Mission fondamentale di Proud to Be per il 2021 è anche la progettazione
al centro. La cultura nutre ed educa alla Bellezza, che va inseguita e scovata di un Liceo della Bellezza, perché soltanto un liceo può trasferire non solo
in ogni angolo della nostra vita. Cultura vuol dire star bene e ricercare la competenze tecniche ma anche quelle umanistiche.
Bellezza: è facile comprendere come coloro che hanno già sperimentato Occorre infatti una didattica che implementi più aree di sviluppo, il sapere,
queste sensazioni positive vogliano trasmetterle: pensiamo agli insegnanti, il saper essere e il saper fare.

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