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novità dalle aziende

Il mercato della pulizia viso Plasma Gamma Più:

Ricerca Nielsen anno terminante 25 ottobre 2020 un trattamento di bellezza
e benessere

V. VALORE IN EURO

Anno Terminante Anno Terminante L’evoluzione tecnologica permette ai parrucchieri di offrire servizi
Precedente Corrente Var% che fino a pochi anni fa erano impensabili. Questo avviene grazie
27 OTT 2019 25 OTT 2020 ad aziende all’avanguardia che, nel loro reparto di ricerca e svilup-
PULIZIA VISO DONNA 147.043.928 135.081.303 -8,1 po, si occupano di inventare e testare nuovi prodotti. In questo,
Gamma Più si colloca nella fascia di avanguardia del settore, con
Latte/Acqua Det. 46.482.228 43.894.429 -5,6 un laboratorio di ricerca hi-tech sempre all’opera per sviluppare
Salv.+Spugnette Det. 39.993.892 31.314.032 -21,7 nuove soluzioni improntate all’efficienza e alla qualità.
Detergenti con Risc. 13.981.318 14.381.717 2,9 L’ultimo ritrovato della ricerca tecnologica di Gamma Più ha un
Struccante Occhi 13.313.262 11.578.455 -13,0 nome: Plasma. Un phon dalle caratteristiche uniche, il cui flusso
Maschera Pulizia 11.158.374 10.611.842 -4,9 d’aria dà effetti benefici sul capello già alla prima asciugatura.
Tonico 10.602.704 9.921.020 -6,4 I parrucchieri che hanno avuto la fortuna di provarlo parlano di
Esfoliante 4.437.244 5.031.561 13,4 capelli morbidi e setosi, più luminosi, più sani. Questi effetti ri-
Cerotti Pulizia 2.406.460 3.231.326 34,3 salgono alla tecnologia unica di Plasma. Infatti, Plasma è il primo
Maschera Pulizia in Tessuto 2.370.832 3.204.564 35,2 phon al mondo con flusso d’aria ionizzata integrata all’ossigeno
Struccanti Multifunzione 2.297.615 1.912.356 -16,8 attivo. L’integrazione di questi elementi permette di ottenere il
massimo beneficio da entrambi. L’ossigeno attivo infatti esalta la
colorazione del capello e ne protegge lo stelo, mentre l’aria ioniz-
Il mercato dei prodotti per la pulizia viso registra un calo delle vendite a valore pari al zata elimina l’elettrostaticità, rendendo il capello liscio e ordinato.
-8,1%. Il giro d’affari della categoria si attesta così a 135 milioni di euro (vs i 147 mi- Il flusso di Plasma ha inoltre un’azione batteri-
lioni di euro rispetto al 2019). Inoltre, se consideriamo le confezioni vendute, il calo è a cida e sanificante. I batteri non sopravvivono
doppia cifra e registrano il -10,4%, scendendo sotto i 50 milioni di pezzi (vs i precedenti se sottoposti all’azione del nuovo asciugaca-
55,4 milioni di pezzi). Il prezzo medio a confezione è quindi in crescita del +2,5%, con la pelli di Gamma Più. Merito dei raggi UV-C, che
confezione media venduta a 2,72 € (cifra però molto indicativa se consideriamo la grande rompono i delicati filamenti di DNA dei micror-
varietà di prodotti appartenenti alla categoria). ganismi, rendendoli innocui e incapaci di ripro-
Il mercato della pulizia viso, infatti, include: Salviette struccanti, Latti detergenti e Acque dursi.
micellari, Maschere idratanti, Esfolianti e Cerotti. Seppure in un contesto generale di diffi-
coltà, i trend e le dinamiche dei singoli segmenti possono essere molto diversi. In partico- Questa proprietà del Plasma, basata su tecniche applicate con
lare, a soffrire di più sono i prodotti collegati alla funzione struccante, che rappresentano successo in ambito medico e nell’estetica, è stata testata tramite
la maggior parte del mercato e sono direttamente dipendenti dai trend in sofferenza della test scientifici effettuati da un laboratorio specializzato e accre-
cosmesi in quest’anno di scarsa socialità. Latti e acque detergenti, principali prodotti del ditato. Alcune colture in vitro di batteri sono state esposte al flus-
mercato pulizia viso, flettono del -5,6% e registrano un giro d’affari di 44 milioni di euro (vs so di aria ionizzata ed ossigeno attivo dell’asciugacapelli Plasma,
i precedenti 46,5 milioni di euro). Ancora più pesante è il contributo negativo delle Salviette mentre altri campioni di controllo sono stati esposti ad un asciu-
e spugnette detergenti, che con la loro funzione prettamente struccante perdono il -21,7%, gacapelli “tradizionale” per verificarne l’efficacia.
crollando da circa 40 milioni di fatturato a poco più di 31 milioni di euro. Più contenuto, ma Il risultato è eccezionale: i provini hanno riportato una riduzione
sempre importante, il calo degli Struccanti occhi, che cedono il 13% e con un giro d’affari della flora batterica superiore al 70%.
che si aggira intorno a 11,5 milioni di euro; la cosmetica occhi è infatti quella che ha resisti-
to leggermente meglio, beneficiando di un “effetto mascherina”. Se tra le cinque principali Questo beneficio, unito alle notevoli performance qualitative, ad
categorie pulizia viso ben quattro sono in calo, di cui due in doppia cifra, non mancano alti standard tecnici e ad un design accattivante, rende Plasma
anche le eccezioni positive. In particolare, sono in crescita i mercati meno collegati al make uno strumento destinato ad appartenere all’equipaggiamento dei
up e più pertinenti al self-care: Esfolianti, Maschere in tessuto e Cerotti anti-impurità re- migliori coiffeur del mondo.
gistrano tutti una crescita a doppia cifra. In particolare, Maschere detergenti e Strips cre-
scono di oltre il +30%, mentre gli Esfolianti fanno segnare il +13,4%. Inoltre, queste sono
categorie in cui alcuni player hanno investito in nuovi prodotti durante quest’anno difficile.
Performano piuttosto bene anche i Detergenti con risciacquo, più legati a una funzione di
cura e anti-impurità, con una crescita del +2,9% su un mercato da oltre 14 milioni di euro.
A sottolineare il generale momento di difficoltà della categoria, quasi tutti i canali di ven-
dita e le aree geografiche contribuiscono al calo. Tutte le quattro Aree Nielsen sono in
flessione. In particolare, l’Area 1, che veicola un terzo delle vendite totali per la categoria,
perde il -9,8%, seguita dall’Area 3 (-8,7%) e dall’Area 2 ( -8,3%). L’Area 4 resiste meglio,
cedendo il -4,4%. In termini di store format, la distribuzione moderna è particolarmente in
difficoltà, con una perdita a doppia cifra guidata dagli Ipermercati, che sono il principale
canale, con un giro d’affari di oltre 30 milioni e una perdita del -13,3% (complici anche le
restrizioni dei lockdown primaverili, che hanno impattato soprattutto sulle grandi metratu-
re). Anche i Super sono in perdita e segnano il -7,5%, scendono sotto i 30 milioni di euro,
oltre ai Liberi Servizi con il -14,5%. Al di fuori dalla distribuzione moderna, resistono
meglio i Drugstore, con una flessione del 6,5% che però, data la rilevanza del canale per
la cura della persona in generale e il comparto pulizia viso in particolare, si traduce in una
perdita di oltre 4 milioni di euro (da 61,4 a 57,4), in termini assoluti seconda solo a quella
degli Ipermercati. L’eccezione alla regola è, invece, rappresentata dal canale Discount, GUARDA
che, pur perdendo in numero di confezioni vendute, cresce del +3,1% a valore, superando LO SPOT TV
i 10 milioni di euro e con una propositi on più ricca.
Un ultimo punto può essere fatto su un ulteriore spaccato reso disponibile dalla cluste-
rizzazione Nielsen dei punti vendita: nei pdv considerati “metropolitani”, cioè all’interno
dei principali agglomerati urbani della Penisola, i prodotti per la pulizia viso flettono del
-13,2% (ben sopra il -8,1% del benchmark totale). Quest’ultima dinamica è consistente DISPONIBILE
con quella di altre categorie merceologiche e può essere letta in un’ottica più ampia di IN DUE VERSIONI
svuotamento delle città universitarie e dei poli lavorativi, in un contesto di “smartworking”
che si trasforma in “smart living”.
In conclusione, il mercato della pulizia viso, seppure in difficoltà, presenta ancora alcune
sotto-categorie di prodotto con buone performance. Il trend generale del mercato rimane però
fortemente legato alle dinamiche del Coronavirus e al conseguente impatto delle misure di
contenimento sulla vita sociale e di conseguenza all’abitudine al trucco; elementi, questi, che
costituiscono un importante elemento di incertezza per quello che sarà l’anno a venire.
A cura di: Luca Mapelli
LUCIDO OPACO

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