Page 25 - SALON DONNA INTERNATIONAL
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MERCATO COSMETICO: Report di mercato
BILANCI E PREVISIONI
Dalla multifunzione alla iperfunzione
È l’Indagine congiunturale a cura del Centro Studi di Cosmetica I trend in evidenza per il prodotto
Italia a presentare l’andamento del settore dell’industria cosmetica, I nuovi cosmetici ibridi hanno iper-prestazioni al centro delle loro
riuscendo anche a tracciare anche stime e principali trend in atto. formulazioni, sia che combinino il trucco con risultati legati alla
Iniziamo con una buona notizia per il canale dell’acconciatura dermocosmesi funzionali e comprovati (trasparenza e veridicità), sia che
professionale che chiude il 2022 con un +7% e proietta un +5,5% esplorino un livello di benessere più profondo (esperienzialità e ritualità).
nei primi sei mesi del 2023. Ecco, in breve, cosa accade sul mercato. I trend in evidenza per il mercato
E cosa possiamo aspettarci. FUTURI FISICI
Lo shopping di cosmetici nei punti vendita fisici è tornato e prospera. Il
A fare una prima sintesi è Benedetto Lavino, neoeletto presidente 2022 ha visto gli acquirenti tornare nei negozi e si registra
di Cosmetica Italia, che ci traccia l’orizzonte del mercato in cui l’apertura di decine di negozi specifici per la bellezza: il 2023 offre
ci troviamo: «Nel contesto di uno scenario mondiale complesso, un’enorme opportunità per la creazione di esperienze coinvolgenti per
anche il comparto cosmetico deve affrontare delle sfide. Costo e fidelizzare offrendo la possibilità sia di disconnettersi dal mondo virtuale,
reperibilità delle materie prime, seguiti dal rincaro energetico, sono sia di sentirsi meglio in quello reale integrando strumenti digitali.
i temi che i nostri imprenditori evidenziano come maggiormente
impattanti. Tuttavia, si conferma la reattività dell’industria cosmetica LE PRIME EVIDENZE EMERSE DALLA FASE
italiana come dimostrato dall’impegno nel contenimento dei prezzi QUALITATIVA DELLA RICERCA ESDB
in un contesto inflattivo pesante e da un’attenzione crescente verso
le destinazioni extraeuropee dell’export; resta poi fondamentale la Oggi ai consumatori viene proposta la stessa effervescenza distributiva
costante propensione all’investimento su leve strategiche evidenziata vissuta circa 20 anni fa con l’arrivo dei monomarca. Il proliferare
da trend in crescita sia nei preconsuntivi 2022 sia nelle stime sul dei canali beauty rappresenta una opportunità, poiché genera la
primo semestre 2023. sensazione di nuovi bisogni (prodotti in passato non considerati nella
propria beauty routine), crea domanda, crea occasioni di consumo e
La crescita dei diversi settori, nello specifico genera mercato.
La grande distribuzione resta il canale più rappresentativo a valore Negli ultimi anni, si è verificato un avvicinamento generazionale e
(42,5% dei consumi) con un incremento dell’8,2% nel 2022 e un graduale «sdoganamento» della cosmesi nel mondo maschile.
una previsione di +5,1% per i primi sei mesi del 2023. Seguono la Mentre, fino agli scorsi decenni, le diversità generazionali e di genere
profumeria con andamenti a doppia cifra (+16,5% nel 2022 e +11% erano molto più marcate, oggi notiamo un progressivo interscambio e
per il 2023) e al terzo posto la farmacia (+4,8% nel 2022, +3,2% nel condivisione socio-demografica.
primo semestre 2023).
Al quarto posto, con dinamiche di crescita importanti, si colloca l’e- Fonte: ESDB «L’evoluzione del Vissuto e del PathToPurchase nella cosmesi in Italia» 2023
commerce che raggiunge nel 2022 il valore di 1 miliardo di euro Fonte: Cosmetica Italia
(+13,4% secondo i preconsuntivi 2022, +12% per il primo semestre
2023). Andamento sostenuto anche per il canale dell’acconciatura Italwig
professionale che chiude il 2022 a +7% e proietta un +5,5% nei
primi sei mesi dell’anno in corso. DAL 1964 CI OCCUPIAMO DI CAPELLI
Più moderati i trend di erboristeria e vendite dirette (porta a porta e
per corrispondenza) che a fine 2022 segnano rispettivamente +0,5% NUOVE IDEE -NUOVE SOLUZIONI
e +1,2% (+1,3% e +1,5% per il 2023). Infine, il canale dell’estetica NUOVE OPPORTUNITÀ PER GLI ACCONCIATORI
professionale che indica un +4,5% nel preconsuntivo 2022 e proietta
un +5,5% per l’avvio 2023. RITROVIAMO
Tiriamo un sospiro di sollievo. IL TUO STILE
L’acquisto beauty è multicanale: online e offline Leader nelle parrucche
«Come è avvenuto 20 anni fa con l’arrivo dei monomarca, si registra dal 1964
una “effervescenza distributiva”. Il percorso di acquisto beauty si
evolve sempre più in ottica multicanale. Accanto al consolidamento
delle vendite online, il 2022 ha visto il ritorno dei consumatori nei
punti vendita fisici e l’apertura di negozi specifici per la bellezza» ha
evidenziato Gian Andrea Positano, responsabile Centro Studi di
Cosmetica Italia. «Ci sono ampie opportunità per creare esperienze
di acquisto coinvolgenti, in grado di integrare strumenti digitali,
rispondendo a nuovi bisogni.»
Consumo di cosmetici degli italiani: La Italwig torna ad essere un punto di La scelta di una parrucca per risolvere un
evoluzione dei canali riferimento per gli acconciatori italiani, problema temporaneo e/o definitivo di
forte del suo glorioso passato. Ora nella calvizie deve, necessariamente, essere
Il mercato cosmetico in mass market Peso % Preconsuntivo Previsione sua terza generazione, la Italwig continua supportata da esperti del settore,
profumeria 2022 2022 I semestre 2023 a produrre soluzioni tricologiche consentendo alle persone di misurare,
Italia chiude il 2022 con farmacia 42,5% all’avanguardia. Parrucche, protesi, sperimentare e toccare con mano la
valore di quasi 11,6 e-commerce 18,9% +8,2 +5,1 infoltitori e acconciature di ogni genere e soluzione proposta. In un mondo ormai
miliardi di euro e una acconciatura 16,9% +16,5 +11,0 per ogni esigenza sono la nostra priorità. dominato dal commercio online, Italwig
erboristeria 8,5% +4,8 +3,2 si impegna a sostenere gli acconciatori
crescita rispetto al 2021 vendite dirette 5,1% +13,4 +12,0 nel fornire ai loro clienti un servizio
dell’8,9%; nel 2023 si estetica 3,3% +7,0 +5,5 esclusivo e di alta qualità, aiutandoli in
stimano 12,3 miliardi 3,0% +0,5 +1,3 ogni fase del delicato processo di
di euro e un +6,3%. 1,9% +1,2 +1,5 selezione.
+4,5 +5,5
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Elaborazione Centro Studi Cosmetica Italia. 100% info@italwig.com Italwig.com 06 59153655 Via U. Tupini 101, Roma
Variazioni % rispetto al periodo precedente.
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