Page 11 - SALON INTERNATIONAL DONNA

Ricerca di mercato

Analisi del mercato cosmetico 2022
dopo la pandemia e con una guerra in corso

Reattività, investimenti e resilienza Consumi: ampia ripresa dei canali PRO
È Cosmetica Italia a presentare i dati che confermano l’ottima performance per le Nel 2021 i valori del mercato interno di cosmetici, secondo gli indicatori precon-
aziende cosmetiche italiane dal 2020 a oggi. Le sfide della pandemia e del lock- suntivi, superano i 10.500 milioni di euro con una crescita di oltre 8 punti per-
down sono state impegnative – modifiche dei consumi, rinnovamento del modello centuali, caratterizzati in larga parte dalla crescita nei canali professionali con un
distributivo –, ma le aziende hanno saputo reagire prontamente, essere lucide e +23,7%. Nel primo semestre 2021, rispetto allo stesso periodo del 2020, ad esem-
cambiare direzione. Certo è che il 2020 ha sancito diversi cambiamenti all’interno pio, i consumi di profumeria alcolica sono aumentati di oltre 10 punti percentuali,
delle aziende. Uno tra i primi è stato il backshoring, ovvero l’accorciamento della mentre si sono contratte le tinture per capelli fai da te (prossime al -7%), e i prodotti
filiera delle catene di approvvigionamento in termini sia geografici sia di inter- per il trucco viso (-13%).
mediari. Altri elementi strategici importanti sono stati: la capacità di resilienza, la L’utilizzo prolungato della mascherina ha penalizzato l’applicazione di rossetti a
costante attenzione agli investimenti nell’innovazione, la capacità di intercettare le favore del make-up occhi e ha portato in auge cosmetici per lo skincare in grado
nuove modalità di acquisto e le nuove abitudini dei consumatori e l’atavica capa- di lenire, idratare, rigenerare. Nuovi comportamenti e opzioni di consumo che si-
cità di superamento delle difficoltà. Infatti la cura di sé, l’igiene personale restano curamente si consolideranno in futuro: dalla dilatazione della beauty routine alla
necessità quotidiane per tutti e le imprese hanno dimostrato di sapere rispondere maggiore attenzione verso i cosmetici a connotazione naturale e sostenibile.
prontamente con prodotti sicuri e innovativi.
Canale acconciatura
Nuove ombre sui mercati: il conflitto in Ucraina e le sanzioni alla Russia Si conferma la repentina ripresa dei consumi, sia dei servizi sia della rivendita, nei
Nonostante un incremento iniziale, nei primi mesi del 2022 si sono registrati impor- saloni di acconciatura.
tanti segnali di difficoltà che rendono difficile la media degli andamenti nei singoli Nonostante l’euforia della ripresa si rilevano ancora le difficoltà per molti saloni,
canali e nelle considerazioni generali per l’intero comparto. Analoghe considerazioni legate alla perdita economica, alla scarsa liquidità e al calo degli investimenti, con
per quanto riguarda l’export, che è ripreso nel 2021, con una crescita di 13 punti situazioni disomogenee sul territorio nazionale. Per le aziende specializzate, no-
percentuali, anche se i livelli pre-pandemici si toccheranno solo alla fine del 2022. nostante enormi sforzi per sostenere i saloni, si registrano ancora difficoltà dovute
alla scarsa liquidità e alla ripresa rallentata delle frequentazioni. Migliorano i livelli
Le dinamiche di reazione alla pandemia della rivendita. Sul fronte delle opportunità si conferma il ritorno del consumatore
Sono stati differenti a seconda della specializzazione delle imprese cosmetiche. Per finale.
quanto concerne i valori di fatturato, quindi del sell-in, occorre rilevare l’importan- La rilevazione congiunturale evidenzia una crescita nel 2021 del 22,1%, con un
te ripresa dei canali tradizionali, +6,7%, ma soprattutto quella dei canali professio- valore dei cosmetici utilizzati in salone che si attesta a 554 milioni di euro, e con la
nali con la crescita di quasi 25 punti percentuali. previsione per il primo semestre 2022 di una ripresa prossima al 15%.
fonte: Cosmetica Italia

Novità dalle aziende

ROSE CURLY DREAM

I capelli ricci hanno bisogno di particolari cure e di prodotti rea-
lizzati espressamente per definire, eliminare il crespo e allo stesso
tempo non appesantire.
Da qui nasce la risposta Black Professional, con il nuovo trattamen-
to ROSE CURLY DREAM arricchito con OLIO DI BAOBAB BIOLO-
GICO.
L’olio di Baobab viene estratto dai semi del frutto colto dall’albero
di baobab, conosciuto come Albero della Vita, è un olio altamente
pregiato dalle tante proprietà benefiche, ricco di acidi grassi essen-
ziali e vitamina E. Ha un eccezionale potere idratante e rigenerante.
Applicato su chiome ricce, crespe e stirate contrasta efficacemente
secchezza, fragilità, opacità, perdita di fibra. Ha un’alta concentra-
zione di antiossidanti che aiutano a contrastare la formazione dei
radicali liberi, applicato su una chioma “spenta”, l’olio di Baobab
lucida la fibra capillare riattivando l’energia del colore naturale.
La sua profumazione dal cuore dolce, estratta da gelsomino delica-
to e foglie di fragola, sottolinea perfettamente la bellezza naturale morbidi - elastici - definiti
del capello, regalando una sensazione di energia e sicurezza.
Le sue caratteristiche lo rendono estremamente versatile e ideale
per essere utilizzato su tutti i tipi di ricci.

La linea è composta da tre prodotti Shampoo, Maschera e Crema
Modellante.

Lo SHAMPOO CURLY DREAM definisce e risalta qualsiasi tipo di
onde e ricci, elimina l’effetto crespo. La sua formula delicata SLES
e SLS free è ideale anche per i capelli più sottili e fragili, SILICONE
free non appesantisce il riccio, PARABEN free non danneggia l’e-
quilibrio della chioma e della cute.

La MASCHERA CURLY DREAM, utilizzata in abbinamento allo
shampoo Rose Curly Dream, definisce ricci e onde. Dona nutrimen-
to, morbidezza e luminosità senza appesantire. La sua formula deli-
cata SILICONE free non appesantisce il riccio, PARABENS free non
danneggia l’equilibrio della chioma e della cute.

La CREMA MODELLANTE CURLY DREAM definisce e mantiene
lo styling dei capelli ondulati e ricci donando un effetto morbido
e naturale, ma allo stesso tempo grintoso. Mantiene separate le
ciocche in modo uniforme. La sua formula delicata PARABENS free
non danneggia l’equilibrio della chioma e della cute.
Grazie all’Effetto “memory” è possibile riattivare il riccio appiattito,
passando le dita bagnate tra i capelli con il metodo “scrunch”, e la @blackprofessionallineofficial @black_professional_line
blackprofessional.it
crema tornerà a definire i riccioli come il primo giorno.
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