Page 16 - SALON INTERNATIONAL DONNA

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Craft Day di Schwarzkopf Professional sé stessi o produrre qualcosa”, sottolinea Mara Panajia, presidente e ammi-
nistratore delegato di Henkel Italia. I ragazzi degli anni Ottanta ricordano
Essere Partners in craft con l’accon- sicuramente lo slogan che girava in TV “Nuovo? No, lavato con Perlana” e
ciatore questo è il motore di ogni ne hanno fatto un tormentone per anni. Il fustone in cartone del Dixan, la
iniziativa dell’azienda fondata nel colla Pritt, lo storico spot pubblicitario Vernel, con protagonista Ferruccio
1898. “Vogliamo poter collaborare Amendola, sono impressi nella memoria collettiva di coloro che c’erano e che
ogni giorno con gli acconciatori es- oggi è bello condividere con le nuove generazioni.
sere i loro partners in craft significa
fornire ai parrucchieri gli strumenti
e il supporto necessario per diven- MBW, la bellezza passa anche dai capelli
tare ciò che vogliono essere. È per Il menù della seconda edizione della Milano Beauty Week di ottobre 2023
questo creiamo i Craft Day giornate quest’anno ha allargato gli orizzonti apren-
in cui alcuni parrucchieri possono do Palazzo Castiglioni a “Love is in the
venire a lavorare in azienda afferma Hair” un progetto organizzato in collabo-
Diana Manzi, responsabile marketing del brand. “L’obiettivo era avere un razione con il Gruppo Prodotti Professio-
loro feedback e creare contenuti di valore da poter poi condividere con tutta nali per Acconciatori di Cosmetica Italia.
la community”. In particolare, i video step by step che realizzeremo saranno Molte le maison dei prodotti professionali
disponibili su ASK eAcademy, la nostra accademia on line. Diletta Guasti, che hanno offerto prodotti e servizi coiffa-
digital marketing - Gli acconciatori saranno invitati a replicare il look prin- ge a fronte di una donazione in favore de
cipale del video nel proprio salone, pubblicare l’immagine della loro creazione La forza e il sorriso e Beauty Gives Back a
e prendere così parte al contest che verrà lanciato tra ottobre e novembre”. favore delle donne in trattamento oncolo-
gico per donare loro piacevoli momenti di

Henkel Italia mostra a Milano per i 90 anni benessere, autostima, serenità e riscoprire,
con un sorriso, la gioia della condivisione.
Henkel Italia rende omaggio ai suoi 90 anni con una mostra dal titolo “90 Alfaparf, Revlon Professional e American
volte Henkel: la rivoluzione quotidiana”. Organizzata dal 5 all’8 ottobre alla Crew, Vitality’s, Schwarzkopf, dott.solari
Fondazione Riccardo Ca- cosmetics, Lisap Milano, L’Oréal, Avere la
tella di Milano ad ottobre Barba, Alter Ego Italy ed Elgon Cosmetic, i
2023, la mostra, aperta al marchi aderenti all’iniziativa.
pubblico, ha proposto un
percorso interattivo che, TONI&GUY Happy 60th!
attraverso disegni, appun-
ti e documenti (c’è anche Innovazione, creatività ed eccellenza dei
una lettera del 1893 in cui capelli: questi i capisaldi di Toni&Guy brand
il fondatore Fritz Henkel che nel 2023 celebra 60 anni di attività e
scrive di avere spedito le successo.
“prime 100 casse del deter- E’ nel 1963 che i fratelli Mascolo (l’ana-
sivo per bucato Bleich-So- grafe Giuseppe e Gaetano) l’aprono il
da in Italia”) arriva alle loro primo salone Toni&Guy a Clapham,
campagne pubblicitarie nei pressi di Londra. A 60 anni da quell’a-
storiche, gli slogan e dei prodotti del brand tedesco, che ci riportano alla vita pertura, l’azienda continua a crescere.
di tutti i giorni di qualche anno fa e testimoniano l’evoluzione dei consumi e All’approccio innovativo, creativo e all’a-
dei costumi. “Tanti nostri prodotti hanno migliorato la vita quotidiana ren- vanguardia posiziona Toni&Guy come un
dendo più semplice fare il bucato, prendersi cura dei propri capelli, esprimere marchio di moda per capelli.

L’IMPRONTA AMBIENTALE DEI PRODOTTI

NASCE L’ENVIRONMENTAL SCORE

Passi concreti verso la sostenibilità nel settore.

Chiudere il rubinetto, evitare sprechi. Fare Il brand sustainability Director di L’Oréal Professionnel,
la raccolta differenziata sono ormai buone Trevor Shah “In L’Oréal Professionnel abbiamo iniziato
abitudini acquisite anche in salone. Ma qual da tempo un viaggio concreto verso la sostenibilità nel
è l’impatto ambientale di ciascun prodotto settore. Ma non possiamo farlo da soli. (…) riteniamo
che si utilizza? necessario anche rendere più accessibili a consumatori e
Per rendere il professionista e il consumatore parrucchieri informazioni sull’impronta ambientale dei no-
consapevoli L’Oréal Professionnel ha svilup- stri prodotti, così da facilitare le scelte d’acquisto consapevoli. L’Environ-
pato un sistema di valutazione: Environ- mental Score ha proprio questo obiettivo.”
mental Score che va da A a E che classifica i
prodotti esaminando 14 fattori che impatta- L’Environmental Score si basa su una metodologia sviluppata in colla-
no il pianeta: dalle emissioni di gas serra alla borazione con 11 ricercatori esperti indipendenti ed è allineato agli stan-
scarsità d’acqua ed incrociando questi dati al ciclo di vita del prodotto. dard europei “Environmental Product Footprint” e verificata dal revi-
Considerare l’intero ciclo di vita del prodotto è fondamentale nel settore, sore indipendente Bureau Veritas Certification, un’autorità leader in
poiché la fase di utilizzo dei prodotti per capelli, a causa del consumo e del materia di test e certificazione di qualità, sicurezza, salute e sostenibilità.
riscaldamento dell’acqua necessario per il risciacquo, è, da sola, responsabile L’Environmental Score sarà disponibile a breve sulle pagine dei prodotti del
del 75% dell’impatto totale generato. sito web L’Oréal Professionnel Italia e negli altri paesi nel corso del 2023.

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