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Il settore cosmetico in tempi di pandemia.

Analisi e previsioni

La pandemia quanto ha davvero impattato sull’industria cosmetica? Se lo è Il settore cosmetico, nonostante gli scossoni, ha retto molto bene grazie alla
chiesto Cosmetica Italia che come ogni anno realizza la fotografia, studia naturale e profonda inclinazione e capacità di resilienza e anticiclicità che ha
i cambiamenti dei consumi, dei numeri della cosmetica e traccia previ- portato inaspettate evoluzioni.
sioni.

Il nuovo mercato cosmetico in Italia nel 2020

Estetica (-30,5%)
165 mio/€
Erboristeria (-26,0%)
331 mio/€
Vendite dirette* (-30,0%)
338 mio/€
Acconciatura (-28,5%) 9.745 Mass market e altri canali (-3,8%)
412 mio/€ 4.442 mio/€
mio/€ nel 2020
E-commerce (+42,0%) (Var.% 20-19 -9,9%)
707 mio/€
Profumeria (-26,1%)
1.540 mio/€
Farmacia (-3,5%)
1.810 mio/€

Iper-super (-0,3%) SSS-Drug (-0,5%) Monomarca (-22,0%) altri (+4,1%)
1.755 mio/€ 1.568 mio/€ 680 mio/€ 440 mio/€
*Comprendono vendite porta a porta e per corrispondenza.
Elaborazione Centro Studi. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali ‘20-’19

I primi numeri del settore cosmetico nel 2020 Le trasformazioni, legate non solo alle differenti restrizioni, sono dovute an-
Non possono che avere un segno negativo i dati che vedono il fatturato glo- che all’attitudine da parte dei consumatori verso nuove modalità e abitudini
di acquisto.
bale toccare 10,5 miliardi (-13% rispetto al 2019). Il mercato interno si attesta
sul - 10% e le esportazioni, invece, arrivano a toccare -16,7%. I consumi di cosmetici hanno registrato un andamento negativo trasversa-
Il canale acconciatura vede -28, 5% ed quello dell’estetica tocca il -30,5% . le, ad eccezione delle famiglie di prodotto che hanno caratterizzato, e stan-
no contraddistinguendo, l’attraversamento della crisi da Covid-19: si tratta
Il lockdown da marzo al 18 maggio 2020 e la nuova chiusura in zona rossa dei prodotti legati all’igiene corpo (+6,3%), alla cura dei capelli (+3,9%) e
hanno sottoposto a dura prova le categorie.
all’igiene orale (+1,4%). In particolare, gli andamenti più significativi in ter-
Capitolo a parte: l’e-commerce mini di crescita sono emersi tra saponi liquidi (+35%), coloranti e spume
coloranti per capelli (+30,4%) e prodotti depilatori (+5,3%). Complici i con-
Lo stare ha casa forzato, la chiusura di tantissimi negozi in zona rossa hanno dizionamenti nella socialità e nelle abitudini legate alla vita professionale e
incentivato all’acquisto on line che arriva a +42% rispetto al 2019. personale, i cali più importanti si sono riscontrati invece nella categoria della
profumeria alcolica (-21,5%) e nelle diverse tipologie di make-up; particolar-
Trasformazione dei consumi mente significative sono le performance negative di correttori guance, fard
Il primo segnale incoraggiante è che nel 2020 i consumi di prodotti per l’igie- e terre (-28,7%), fondotinta e creme colorate (-29%) e rossetti e lucidalabbra
ne (corpo/orale) e la cura dei capelli sono cresciuti, in calo invece la profu- (-35,8%).
meria alcolica e il make-up. A parte i cali, la pandemia ha proprio cambiato
i consumi che vanno segnalati a oltre un anno dallo scoppio della pandemia. Duplice previsione per il 2021
«Per l’anno in corso sono state fatte due previ-
sioni che mettono in luce due possibilità: una
Evoluzione e previsioni del mercato cosmetico in Italia ottimistica e una pessimistica, ovviamente
legate all’evoluzione della pandemia. Lo sce-
nario più ottimistico propone una crescita,
previsioni (var.% 21-20)
Var.% Var.% Var.% Var.% Var.% Var.% scenario scenario a fine 2021, di quasi nove punti percentuali,
15-14 16-15 17-16 18-17 19-18 20-19 mentre lo scenario più pessimistico evidenzia
ottimistico pessimistico
Mass market +1,2 -1,0 +1,5 +1,1 +0,8 -3,8 +4,4 +1,5 una più rallentata crescita di poco superiore
ai cinque punti percentuali - evidenzia Gian
Farmacia +1,5 -0,1 +2,0 -0,4 +1,2 -3,5 +4,2 +2,4 Andrea Positano, responsabile Centro studi di
Cosmetica Italia – l’indagine flash sul sell-in
Profumeria +0,9 +0,9 -0,5 +1,5 +2,2 -26,1 +11,5 +1,1
nei primi tre mesi 2021 ricalca lo schema del-
E-Commerce +66,4 +42,1 +23,1 +22,0 +27,0 +42,0 +38,0 +44,0 la medesima analisi proposta per tutto il 2020,
Acconciatura -2,2 +1,0 +1,9 +0,5 +2,0 - 28,5 +13,0 +7,1 confermando la evidente ripresa, rispetto allo
stesso periodo dell’anno precedente, anche se
Vendite dirette* -3,7 -2,7 +1,0 -2,0 -0,5 -30,0 +4,8 +2,6
i livelli di crescita fanno supporre un ritorno
Erboristeria +2,9 +1,1 +0,9 +0,2 +1,4 -26,0 +15,0 +9,1 ai valori pre-crisi non prima del 2022».
Saloni di bellezza -3,2 +2,1 +2,4 +0,5 +0,9 -30,5 +13,8 +7,5
TOTALE +1,4 +0,5 +1,7 +1,3 +2,2 -9,9 +8,8 +5,3
Le previsioni per l’e-commerce sono influenzate dall’eventuale inversione di
tendenza nei consumi negli altri canali tradizionali.
*Comprendono vendite porta a porta e per corrispondenza.
Elaborazione Centro Studi. Valori in milioni di euro e variazioni percentuali anno su anno
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