Page 56 - SALON DONNA

interviste sul mercato

INNOVARE PER COMPETERE NEL

MERCATO GLOBALE

Focalizzarsi su innovazione, sostenibilità, competitività internazionale e comunicazione porta al successo. Lo abbiamo chiesto ad
alcuni leader delle aziende italiane nel settore dell’acconciatura. Di seguito riportiamo le conclusioni emerse dai nostri incontri.
1 Quali sono stati i vostri maggiori successi nell’innovazione Research and Development e quali aree stanno attualmente ricevendo maggiore attenzione
e investimenti?
2 Come affronta l’azienda la sostenibilità e la responsabilità sociale d’impresa?
3 Il mercato italiano è spesso considerato uno dei più complessi, un banco di prova per andare incontro alle sfide oltre confine. Siete d’accordo?
4 Qual è stata, in questi anni, la strategia della vostra azienda per affermarsi a livello internazionale?
5 La comunicazione svolge un ruolo di primaria importanza nel rafforzare l’identità del brand identity e avviene attraverso diversi mezzi. Quali strumenti
ritiene indispensabili per raggiungere il target di utenza, che comprende gli acconciatori e i consumatori?

azienda, assicurando e garantendo la tradizione Technology, che grazie all’introduzione della
di Elchim nella produzione italiana autentica. lampada UV consente di trasformare l’aria
Per me, questo è sostenibilità. in ossigeno attivo, favorendo la durata del
colore e garantendo un’azione battericida e
3 Ogni mercato è unico e, secondo me, non sanificante. Altrettanto importante è la Silent
esistono mercati più difficili di altri. Molto Technology, che, grazie a un accurato progetto
Luca Sabbatini, CEO, Elchim S.p.A. dipende dalla capacità dell’azienda di aerodinamico del percorso dell’aria, riduce il
1 Siamo fieri di possedere 80 anni di storia e interpretare le esigenze degli acconciatori nei rumore e la frequenza del suono. Attualmente,
una tradizione tramandata da padre in figlio diversi Paesi e di contare su partner solidi ed una delle aree principali di studio del nostro
per oltre 3 generazioni. Questo know-how affidabili. ufficio R&D è la tecnologia digitale brushless,
ci ha permesso di sviluppare prodotti sempre che elimina l’uso di spazzole e collettori dei
più rispettosi della salute dei parrucchieri e 4 Come avrebbe detto il nostro fondatore, motori tradizionali. I nostri Motori Digitali
dei capelli dei loro clienti. Dall’osservazione consideriamo quello italiano come uno dei brushless G-Tron assicurano una maggiore
del lavoro del parrucchiere, che tiene in mano mercati internazionali e non il principale. durata dei prodotti e una potenza eccezionale,
phon e piastra, abbiamo cercato di migliorare Fin dagli anni ‘70, abbiamo creduto nella combinando massima efficienza, estrema
l’ergonomia; il primo prodotto ad hoc è stato forza dell’internazionalità e per questo oggi leggerezza e riduzione dei consumi e della
il modello dell’asciugacapelli 3900 Healthy possiamo contare su partner storici che ci rumorosità. La tecnologia digitale G-TRON
Ionic, che offre un movimento fisiologico aiutano a comprendere le esigenze dei singoli migliora le prestazioni dei nostri phon in
riducendo il rischio di tunnel carpale. Anche Paesi. L’ascolto delle esigenze degli acconciatori termini di resa e calore, semplificando e
nei materiali abbiamo prestato attenzione, si accompagna a quello dei nostri distributori ottimizzando il lavoro dei professionisti.
puntando su phon super leggeri come gli e partner.
apparecchi RUN e Xlite Plus. Il nostro 2 Per noi, l’attenzione alla tecnologia pulita è una
fiore all’occhiello, attualmente, è Anemos, 5 Oggi direi che il mezzo prevalente sono i priorità assoluta, non solo nell’innovazione di
che si propone come il phon più leggero di canali social, ma Elchim continua ad avere una strumenti a basso consumo, ma anche nella
Elchim e anche uno dei più silenziosi sul forte vocazione alla comunicazione diretta, in gestione del sistema energetico aziendale.
mercato. Sotto il profilo della salute del modo particolare attraverso fiere ed eventi in Questo si traduce nell’installazione di pannelli
capello, abbiamo lanciato sul mercato piastre cui incontriamo personalmente i parrucchieri. solari, nell’utilizzo di presse elettriche e
e phon di nuova generazione che rispettano Amiamo creare relazioni con le persone. È nell’illuminazione dell’azienda con LED.
la struttura del capello grazie a un controllo nel nostro DNA. Crediamo nella necessità Inoltre, ricicliamo o riutilizziamo tutta la
del calore che permette uno styling perfetto in del confronto e nello scambio personale plastica di scarto. Gamma Più si impegna
tutta sicurezza, senza stressare le cuticole che, nonostante i cambiamenti tecnologici degli per la sostenibilità ambientale a 360° e grazie
sigillate, rendono i capelli lucenti e sani. ultimi anni. all’installazione di pannelli solari riduciamo
Inoltre, abbiamo realizzato Hot Honey le emissioni di CO2 di 1000 kg al giorno. I
Care, un sistema innovativo che, durante nostri numeri parlano chiaro: 189.000 KW/h
l’asciugatura, tratta i capelli veicolando prodotti ogni anno; 103.855 kg media di
principi attivi con effetto lisciante, anti- CO₂ abbattuta ogni anno; 284 kg media di
crespo e volumizzante sulle lunghezze. Questo CO₂ abbattuta al giorno, 11.340 alberi salvati
esclusivo sistema è un’innovazione del nostro ogni anno. La nostra grande attenzione e
laboratorio di cui andiamo molto orgogliosi e Valter Sartori, direttore commerciale e sensibilità verso il rispetto per l’ambiente e le
che abbiamo chiamato la filosofia della “piega fondatore, Gamma+ tematiche green ci hanno portato a sviluppare
del benessere”. 1 La continua ricerca di novità e l’innovazione prodotti con un minimo impatto ambientale
digitale sono elementi cruciali per massimizzare e ridotti consumi energetici. Grazie al sistema
2 Il nostro punto di forza risiede nella piena le prestazioni dei nostri prodotti e migliorare intelligente di controllo della potenza,
fiducia nelle persone e nel valore della famiglia, costantemente la qualità. Questo approccio gli asciugacapelli di nuova generazione
che sono risorse fondamentali per noi. Da dinamico e orientato al progresso ci consente utilizzano solo l’energia necessaria, evitando
80 anni siamo un’azienda orgogliosamente di soddisfare in modo sempre più efficace le sprechi ed eventuali danni da calore estremo.
familiare. In azienda abbiamo istituito percorsi esigenze dei clienti e di rimanere competitivi Nell’ottobre 2023, abbiamo ottenuto la
di formazione e sviluppo per valorizzare e sul mercato. L’impegno verso l’eccellenza certificazione ESG (Environmental, Social,
rispettare la professionalità unica di chi lavora e il desiderio di superare costantemente i and Governance) a sostegno del nostro
in produzione, amministrazione, ricerca e limiti rappresentano le fondamenta di ogni impegno. Questo riconoscimento ci consente
in tutte le altre realtà della nostra azienda. successo nel mondo moderno. Negli ultimi di dimostrare il nostro impegno a operare
Anche i nostri fornitori, sono realtà familiari anni, le nostre tecnologie innovative sono secondo criteri di trasparenza, responsabilità e
italiane caratterizzate da grande competenza, state motivo di grande orgoglio e successo. buona governance, con l’obiettivo di ridurre
esperienza, affidabilità e vicinanza alla nostra Senza dubbio, va menzionata la Plasma notevolmente l’impatto ambientale. Questo

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