Page 58 - SALON DONNA

interviste sul mercato

INNOVARE PER COMPETERE NEL

MERCATO GLOBALE

Focalizzarsi su innovazione, sostenibilità, competitività internazionale e comunicazione porta al successo. Lo abbiamo chiesto ad
alcuni leader delle aziende italiane nel settore dell’acconciatura. Di seguito riportiamo le conclusioni emerse dai nostri incontri.
1 Quali sono stati i vostri maggiori successi nell’innovazione Research and Development e quali aree stanno attualmente ricevendo maggiore attenzione
e investimenti?
2 Come affronta l’azienda la sostenibilità e la responsabilità sociale d’impresa?
3 Il mercato italiano è spesso considerato uno dei più complessi, un banco di prova per andare incontro alle sfide oltre confine. Siete d’accordo?
4 Qual è stata, in questi anni, la strategia della vostra azienda per affermarsi a livello internazionale?
5 La comunicazione svolge un ruolo di primaria importanza nel rafforzare l’identità del brand identity e avviene attraverso diversi mezzi. Quali strumenti
ritiene indispensabili per raggiungere il target di utenza, che comprende gli acconciatori e i consumatori?

crescita professionale dei loro clienti. friendly.

5 Per rafforzare l’identità del nostro brand 3 Assolutamente d’accordo. La convergenza delle
la strategia di comunicazione si avvale di prospettive nei mercati occidentali suggerisce
una gamma diversificata di strumenti. che il successo di un prodotto in contesti come
Utilizziamo eventi del settore e di canali quello italiano potrebbe avere un impatto
online per raggiungere sia gli acconciatori che positivo anche in altri mercati. La somiglianza
i consumatori. La trasparenza e l’efficacia dei nelle preferenze e nei comportamenti dei
nostri prodotti sono comunicate attraverso consumatori favorisce una strategia globale
Chiara Fusaro, Responsabile Marketing, messaggi chiari e coinvolgenti su tutti i mezzi più efficace.
ITELY HAIRFASHION disponibili, contribuendo così a consolidare
1 La nostra azienda, ITELY HAIRFASHION, la nostra presenza nel settore. Tuttavia, è 4 Per avere successo e mantenere una posizione
ha ottenuto notevoli successi nell’innovazione soprattutto la chiara consapevolezza della nostra stabile in un mercato internazionale
R&D, con particolare enfasi su progetti vera identità come partner del professionista competitivo, è essenziale adottare una
come l’ultima linea nata, il nuovo colore che ha notevolmente contribuito a conferire al strategia allineata con l’immagine del proprio
DELYGLOW. Attualmente, stiamo marchio credibilità e affidabilità. marchio. Per MY.ORGANICS, focalizzarsi
intensificando gli investimenti nell’area sull’essere organici, sostenibili ed eco-friendly
tecnica, poiché rappresenta il cuore del non solo rispecchia il nome del marchio,
nostro business e ci consente di mantenere un ma rappresenta anche una strategia efficace
vantaggio competitivo sul mercato. per conquistare la fiducia dei consumatori.
In altre parole, concentrarsi su questi valori
2 ITALY HAIRFASHION si impegna non solo aiuta il marchio a distinguersi, ma
attivamente nella sostenibilità e nella contribuisce anche a costruire una relazione di
responsabilità sociale d’impresa, adottando fiducia con i clienti, elemento fondamentale
l’utilizzo di materiali riciclabili e riciclati e Alessandro Lievore, CEO, SMA per il successo nel mercato.
combinando questa pratica con la riduzione 1 La nostra attuale priorità di investimento e
delle plastiche nelle confezioni. Inoltre, dedizione è la linea MY.PURE, che incarna al 5 La presenza sui social media è diventata
abbiamo ottenuto la certificazione VEGAN meglio l’essenza del brand MY.ORGANICS fondamentale. In un panorama comunicativo
OK, dimostrando il nostro impegno verso grazie alla sua composizione organica fino al che è cambiato drasticamente nell’ultimo
scelte etiche e la rinuncia a ingredienti di 97%. Dietro la creazione e il perfezionamento decennio, figure come blogger e influencer
origine animale. di questa linea, c’è stato un considerevole stanno assumendo un ruolo sempre più
impegno in termini di risorse e ricerca, che importante, e MY.ORGANICS è lieta di
3 Certamente, il mercato italiano presenta sfide ha portato a un interessante risultato: un poter contare su di loro. Recentemente,
uniche e complesse, principalmente a causa perfetto equilibrio tra performance e formula abbiamo ottenuto anche ottimi risultati
dell’altissima densità di produttori, che sono naturale. L’ingrediente protagonista di questa tramite LinkedIn, generando numerosi nuovi
nostri competitor. Tuttavia, lo vediamo come linea è la polvere di neem, ricca di proprietà contatti. È cruciale mantenere la trasparenza,
un’opportunità di crescita e apprendimento. benefiche. Essa è stata scelta e accuratamente evitare l’inganno e offrire un prodotto che sia
Adattiamo la nostra strategia per rispondere alle selezionata per la nostra nuova gamma di in linea con l’immagine del nostro marchio.
specificità e alle difficoltà della competizione prodotti dedicati ai capelli ricci. Grazie alla
nel Bel Paese, utilizzando questa esperienza nostra formula innovativa e ottimizzata, offre
come trampolino di lancio per affrontare con alla chioma un effetto rimpolpante naturale e
successo sfide simili anche oltre confine. combatte l’effetto crespo.

4 La nostra strategia per consolidare la 2 Per potenziare ulteriormente la sostenibilità
nostra presenza a livello internazionale si dell’azienda, abbiamo di recente installato
focalizza sull’innovazione costante e sulla pannelli fotovoltaici anche sul nuovo
personalizzazione delle nostre metodologie capannone acquistato all’inizio del 2024.
per adattarci alle esigenze specifiche di ciascun Inoltre, stiamo rinnovando la partnership
mercato. Al centro di questa strategia, poniamo con OGYRE (la piattaforma italiana, attiva Alarico Soglia, direttore generale, Rebitalia
l’accento sulla formazione, con l’obiettivo a livello globale, di Fishing for Litter che professional Cosmetics
di ampliare le opportunità per i nostri raccoglie la plastica dai mari grazie ai pescatori 1 Per noi di Rebitalia, esperti in tricologia da oltre
distributori, i quali sono in grado di offrire locali italiani), per aumentare la raccolta di 30 anni, la ricerca e lo sviluppo rappresentano
non solo la fornitura di prodotti, ma anche plastica marina, con l’obiettivo di trasformarla le chiavi del nostro successo. La ricerca
un servizio di consulenza mirato a favorire la in resina per la produzione di gadget eco- costante di materie prime più performanti

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